A piacodon nem vagy egyedül. Versenytársak egész serege próbálja megszerezni a lehetséges vevőket az orrod elől. Egy ilyen helyzetben sokat segít, ha felismerhető és megkülönböztethető vagy a versenytársaktól. Ezt segíti az arculattervezés. Egy profi arculattervező cég sokat segíthet a bevételed növelésében, a márkád felismerhetőségében.
Tartalomjegyzék
Mi az a céges arculat?
Az arculat a céged felismerhetőségére szolgáló külső jegyek (logó, márkanév, grafikák, színek, dallamok, hangok stb.) összessége.
Az arculat legfontosabb elemei azok, amelyek a legerősebben befolyásolják a céged megítélését és felismerhetőségét. A kulcsfontosságú elemek:
- Logó:
Ez a cég vizuális azonosítója, ami azonnal felismerhető kell, hogy legyen. - Színpaletta:
A konzisztens színhasználat erősíti a márka azonosíthatóságát. - Tipográfia:
A betűtípusok következetes használata a professzionális megjelenést szolgálja. - Hangnem és kommunikációs stílusa:
Meghatározza, hogyan szólítja meg a céged az ügyfeleit. Tegező vagy magázó hangnemet használsz? Informatív vagy vagy közvetlen? - Alapértékek és küldetés:
Ezek adják meg a cég „személyiségét” és irányát. - Vizuális elemek rendszere:
Ide tartoznak a grafikai elemek, ikonok, illusztrációk stílusa. - Szlogen:
Egy jó szlogen tömören összefoglalja a cég lényegét vagy ígéretét. - Csomagolás és termékdizájn:
Ezek közvetlen kapcsolatot teremtenek a fogyasztóval. - Online jelenlét:
A weboldal és a közösségi média profilok dizájnja és tartalma. - Ügyfélszolgálat stílusa:
Az ügyfelekkel való interakció módja is az arculat része.
Ezek az elemek együttesen alkotják a céged teljes arculatát. A legfontosabb, hogy egységesek legyenek, tükrözzék a céged értékeit és egyediségét.
Kisarculat és nagyarculat
A kisarculat és a nagyarculat közötti különbség elsősorban a terjedelmükben és az általuk lefedett területekben rejlik.
Kisarculat:
- Terjedelem: Alapvető vizuális elemekre koncentrál.
- Fő elemei:
- Logó
- Színpaletta
- Alapvető tipográfia
- Névjegykártya dizájn
- Levélpapír tervezés
- Cél: Gyors, alap szintű vizuális azonosíthatóság megteremtése.
- Alkalmazás: Kisebb vállalkozások vagy induló cégek gyakran ezzel kezdik.
Nagyarculat:
- Terjedelem: A cég teljes kommunikációs és vizuális rendszerét lefedi.
- Fő elemei (a kisarculatnál már felsoroltakon felül):
- Részletes brand guidelines (arculati kézikönyv)
- Komplex tipográfiai rendszer
- Fotó- és illusztrációs stílus
- Csomagolástervezés
- Webes és digitális megjelenés szabályai
- Marketinganyagok teljes rendszere
- Belső kommunikációs elemek
- Céges járművek dizájnja
- Irodai környezet tervezése
- Cél: Teljes körű, minden részletre kiterjedő konzisztens megjelenés és kommunikáció.
- Alkalmazás: Nagyobb vállalatok, illetve olyan cégek használják, amelyek komolyan építik márkájukat.
Az arculattervezés célja a márkakommunikáció erősítése
Az arculattervezés célja, hogy a vállalkozásod számára az egységes és felismerhető márkaidentitás létrehozása. Ez az egységes megjelenés segít a versenytársaktól eltérő arculatot kialakítani. Az egységes arculattal lényegesen egyszerűbb a márkakommunikáció mind a hagyományos, mind a digitális marketing területén. Az arculat kialakítása során fontos figyelembe venni a cég értékeit, küldetését és célcsoportját.
Egy jól megtervezett arculat nemcsak a márka építése szempontjából fontos. Jelentős hatással van az ügyfelek első benyomására is. A megfelelő vizuális elemekkel ellátott arculat bizalmat ébreszt és professzionális képet sugall. Az olyan arculati elemek, mint például a logó vagy az arculatnak megfelelő színpaletta, vagy egy modern webdesign kulcsszerepet játszanak ebben.
Az arculattervezés folyamata
Az arculattervezési folyamat több lépést foglal magában, amelyek mindegyike hozzájárul ahhoz, hogy egyedi és emlékezetes végeredményt kapjunk. Első lépésként fel kell mérni az ügyfél igényeit és elvárásait. Ezt követően alapos kutatásra van szükség annak érdekében, hogy megértsük a piacot és az adott iparág trendjeit.
A tervezés során a követekző lépéseket követjük:
Az arculattervezés egy összetett folyamat, amely több lépésből áll. Íme a főbb lépések:
- Kutatás és elemzés:
- A cég történetének, értékeinek, küldetésének megismerése
- Célközönség elemzése
- Versenytársak vizsgálata
- Piaci trendek feltérképezése
- Stratégia kialakítása:
- Brand pozicionálás meghatározása. Mi különbözteti meg a márkát?
- Fő üzenetek és értékek kijelölése
- Célok meghatározása
- Koncepció kidolgozása:
- Vizuális irányok meghatározása
- Hangnem és kommunikációs stílus kialakítása
- Vizuális elemek tervezése:
- Logó tervezése
- Színpaletta kiválasztása
- Tipográfia meghatározása
- Grafikai elemek, ikonok tervezése
- Alkalmazások kidolgozása:
- Névjegykártya, levélpapír tervezése
- Webes felületek dizájnjának kialakítása
- Marketinganyagok tervezése
- Egyéb alkalmazások (pl. csomagolás, járműmatricák) tervezése
- Arculati kézikönyv összeállítása:
- Minden vizuális és kommunikációs elem használatának leírása
- Szabályok és irányelvek megfogalmazása
- Implementálás és bevezetés:
- Új arculat bevezetése a cég minden területén
- Alkalmazottak oktatása az új arculat használatáról
- Monitorozás és finomhangolás:
- Az új arculat fogadtatásának nyomon követése
- Szükség esetén kisebb módosítások végrehajtása
Az arculati elemek jelentősége
Az arculati elemek nem merül ki abban, hogy a cégednek legyen logója. A vállalati megjelenés különböztet meg a versenytársaktól. Fontos, hogyan használod ezeket az online illetve offline felületeken. A legjobb példa erre, ha weboldal design-ján dolgozunk. A UX design lényege a felhasználói élmény. Nem csak a látvány fontos, hanem a kezelhetőség, és funkciók beépítése.
Hogyan válasszunk egyedi és kiemelkedő megjelenést?
Tartsd szem előtt kik alkotják potenciális célközönségedet. Az arculattervezés során a velük való kommunikációt tartjuk szem előtt. Úgy tervezünk logót, úgy választunk betűtípusokat, hogy az a célcsoportra megfelelő benyomást tegyen.
Arculati kézikönyv szerepe az egységes megjelenésben
Az arculati kézikönyv kulcsfontosságú eszköz ahhoz, hogy biztosítsuk a vállalkozás egységes vizuális megjelenését minden felületen. Ez a dokumentum tartalmazza az összes alapvető irányelvet és szabályt arra vonatkozóan, hogyan kell használni az arculati elemeket.
Az arculati kézikönyvet tudják használni a grafikusok, weboldal készítők, csomagolás készítők. Használhatják reklámtervezés, közösségi média poszt készítés vagy katalógus készítése során is. Bármikor visszanézhető referenciaanyag mind a belső munkatársak mind a külső partnereik számára. Ezzel elkerülhetjük azt, hogy különböző platformokon eltérően jelenjenek meg cégünk.
Online és offline grafikai tervezés különbségei
Az online és offline grafikai tervezés között számos lényeges különbség van. Az online felületeken például sokkal nagyobb hangsúlyt kap a UX design. A célcsoport nem csak nézi, de kezeli is a felületed. A weboldaladon például fontos a betöltési sebesség, a menü kezelhetősége és a reszponzív dizájn.
Ezzel szemben nyomtatott anyagoknál (névjegykártya, levélpapír boríték, brosúra, katalógus, stb) a statikus elemek dominálnak. fontos a papírminőség és a megfelelő nyomtatási technológia választása.
A logó készítés lépései
A sikeres logótervezés több fázisból álló folyamat. Ennek első lépése is a kutatás és elemzés. A célcsoport igényeit figyelembe véve készítjük el az első vázlatokat.
Második fázisban kiválogatod a legígéretesebb koncepciókat.
Ezeket finomhangoljuk, véglegesítjük.
Ezután készül el a technikai specifikáció. Létrehozunk többféle fájlformátumot. Eltérő méretarányokat dolgozunk ki. Ezeket mindenhol hatékonyan tudod majd használni, legyen szó digitális print vagy közösségi média platformokról.
Névjegykártya mint az első benyomás eszköze
A névjegykártya az egyik legfontosabb eszköz, amit a céged használhat az első benyomás kialakítására. Nem csak a szükséges információkat közvetíti, hanem a cég arculatát is tükrözi. Az elegáns tipográfia, a megfelelő színpaletta és a gondosan kiválasztott grafikai elemek mind hozzájárulnak ahhoz, hogy pozitív benyomást keltsenek.
Weboldal arculat elemei: az online megjelenés központja
A weboldal az online jelenlét alapköve. Egy jól megtervezett weboldal nemcsak informatív, hanem vonzó a potenciális ügyfelek számára.
Az oldalad tervezésekor figyelembe vesszük a UX design alapelveit. Ez biztosítja, hogy felhasználói élmény megvalósuljon.
