Helyi keresőoptimalizálás: hogy a környékbeli ügyfelek téged találjanak meg

Valaki a városodban beírja a telefonjába, hogy „vízszerelő Debrecen” vagy „fodrász a közelben”. A Google kirak egy térképet három céggel, alatta néhány oldalt. Ha te nem vagy ott a Google-ben, az ügyfél a szomszédot hívja fel, pedig lehet, hogy te jobb vagy.

A környékre szabott keresőoptimalizálás ezen változtat. Rendbe tesszük a Google Cégprofilodat, helyi kulcsszavakra írjuk meg a szolgáltatási oldalaidat, és linkeket szerzünk, amelyek a környékedhez kötnek. A Kanga Design 2008 óta keresőoptimalizál, elsősorban kisvállalkozásoknak. Az első lépés egy elemzés: szolgáltató cégnek 80 000 Ft, és öt munkanapon belül megkapod.

Mi a lokális SEO (local SEO), és miben más, mint a hagyományos keresőoptimalizálás?

A keresőoptimalizálás célja, hogy a weboldalad előrébb kerüljön a keresőmotorok, elsősorban a Google és a Bing organikus találatai között, fizetett hirdetés nélkül. A hagyományos SEO országos versenyben gondolkodik: egy webáruház az egész ország vevőit akarja elérni. A local SEO egy településre vagy egy körzetre szűkít. Neked nem az kell, hogy Szegeden is megtaláljanak, ha Győrben dolgozol.

A helyi keresési szándék kétféleképpen jelenik meg. Az egyik, amikor a felhasználó beírja a helyet: „autószerelő Pécs”, „kozmetikus Budapest XIII. kerület”. A másik, amikor nem írja be, de a Google a telefon helyzetéből tudja, hol van: „virágbolt”, „nyitva tartó gyógyszertár”, „benzinkút a közelben”. Mindkét esetben a találati oldal (angolul SERP) tetején megjelenik a térképes blokk, a local pack. Ebben a Google a keresőhöz legrelevánsabb három céget mutatja.

A munka ezért két helyre dolgozik: a Google Térkép találataiba és a weboldalra. Az alapok itt is ugyanazok, a technikai SEO és a szövegírás ugyanúgy kell, mint országosan. A különbség az, hogy minden döntésnél a környék a mérce.

Kinek érdemes helyi SEO-val foglalkoznia, és milyen vállalkozások nyernek a legtöbbet?

Mindenkinek, akinek az ügyfelei egy adott körzetből jönnek, és személyesen találkoznak vele. A legtöbbet azok a helyi vállalkozások nyerik, ahol a döntés gyors, és a telefon a keresés után azonnal megszólal:

• szakipar: villanyszerelő, vízszerelő, festő, tetőfedő, üveges;
• szépségipar és egészség: fodrász, kozmetikus, fogorvos, magánrendelő, pszichológus;
• vendéglátás: étterem, kávézó, cukrászda, szállás;
• helyi kereskedelem: virágbolt, autóalkatrész, munkaruha bolt;
• szolgáltatók, akik kimennek az ügyfélhez: takarító cég, csőtörés-bemérés, kertépítés.

Ha a vállalkozásod országosan, online adja el a szolgáltatást, nem a helyi keresésekre kell optimalizálnod. Neked a honlap SEO a fontosabb.

Milyen előnyökkel jár a lokális keresőoptimalizálás?

Aki beírja, hogy „duguláselhárítás Szolnok”, annak már van problémája, és most akar megoldást. Ő már telefonálni készül. Ezért egy helyi találat sokkal közelebb van a megrendeléshez, mint egy általános blogcikk olvasója.

• Kisebb a verseny. Országosan száz cég küzd egy kifejezésért, egy városban tíz. Egy kisvállalkozás itt reálisan jobb helyezést érhet el.
• Hirdetési pénzt spórolsz. Az online marketing fizetett eszközei addig hoznak ügyfelet, amíg fizetsz értük. Az optimalizált oldal akkor is dolgozik, amikor a kampány leáll.
• Bizalmat épít. Akit a térkép sok jó véleménnyel mutat, azt a kereső ismerősnek érzi, mielőtt felhívná.
• Mérhető. Látod, hányan hívtak és kértek útvonaltervet a térképes adatlapodról.

Mi a munkát mindig a pénz felől nézzük: melyik kifejezés hozhat hívást, és mennyi munkával érhető el. Ez az első beszélgetésen kiderül.

Mitől hatékony a helyi keresőoptimalizálás? A lépések sorrendben

A helyi SEO egyik legfontosabb eleme a sorrend. Aki linket vesz egy olyan oldalra, amit a Google nem is indexelt, az kidobja a pénzét. A SEO stratégia nálunk így halad:

1. Elemzés: átnézzük az oldalt, a Search Console adatait és a térképes adatlapot. Hibalistát kapsz fontossági sorrendben.
2. Kulcsszavak: kiderítjük, milyen kulcsszavakat és milyen településneveket használnak a leendő ügyfeleid.
3. Oldalszerkezet: minden fő szolgáltatás és minden fontos település kap saját oldalt, ha van rá keresés.
4. Szövegírás: a szolgáltatási oldalakat a keresési szándékra és a gyakori kérdésekre írjuk meg, a cégedről szólva. Ide tartozik a helyi tartalom is: a referenciák és a munkák a környékről.
5. Technikai beállítások: mobilnézet, sebesség, title és meta leírás, strukturált adatok (schema.org LocalBusiness jelölés).
6. Linkek: PR-cikkekkel szerzünk hivatkozást a szolgáltatási oldalaidra.
7. Mérés: riportban mutatjuk meg, hogyan változtak a helyezéseid.

Hogyan optimalizálható a Google Cégprofil (korábban Google Cégem)?

A Google Cégprofil (angolul Google Business Profile) az a kártya, amely a térképen és a keresőben megjelenik a cégedről. Ingyenes, és sok vállalkozásnál félig kitöltve áll. Ezek számítanak a legjobban:

• A fő kategória. Ez dönti el, milyen keresésre kerülsz a térképre. Ha „építőipari vállalkozás” vagy, de tetőfedőt keresnek, nem fogsz megjelenni.
• Pontos név, cím és telefonszám (angol rövidítéssel NAP), betűre ugyanúgy, mint a weboldaladon.
• Nyitvatartási idő, szolgáltatási terület, a szolgáltatások listája és egy rövid leírás.
• Valódi fényképek a munkáidról, az üzletről, a csapatról.
• Gyors válasz az üzenetekre és a feltett kérdésekre.

Az adatlap és a weboldal egymást erősíti. A Google akkor bízik egy cégben, ha a térképen, a weboldalon és a külső oldalakon ugyanaz az adat áll. Mi az elemzésben az adatlapot is átnézzük, és megírjuk, mit javíts rajta.

Milyen szerepe van a véleményeknek és az értékeléseknek?

A vélemények kétszer dolgoznak. A Google a rangsorolásnál figyelembe veszi az értékelések számát és frissességét. A jó vélemények a bizalmat is növelik. A keresőt pedig meggyőzik: két cég közül azt hívja fel, amelyiknek több és jobb véleménye van.

A negatív vélemény nem törölhető, csak ha a Google szabályait sérti. Az egyensúlyt úgy tartod fenn, ha tudatosan megkéred az elégedett ügyfeleket, hogy írjanak. A legjobb pillanat a munka átadása: ilyenkor egy rövid üzenet a közvetlen linkkel sokat hoz. Minden véleményre válaszolj, a negatívra is, higgadtan. A válaszodat nem a panaszos olvassa, hanem a következő ügyfél.

Helyi kulcsszókutatás és a versenytársak elemzése

A helyi kulcsszó a szolgáltatás neve és a település neve együtt: „kertépítés Kecskemét”, „könyvelő Érd”. A kutatás megmutatja, melyik változatra van valódi keresés. Sokszor a környező kisebb települések neve többet ér, mint a megyeszékhelyé, mert ott alig van versenytárs.

Két eszköz ingyenes, és mindenkinek elérhető. A Google Kulcsszótervező megmutatja a havi keresési számot. A Google Search Console azt mutatja meg, hogy a meglévő oldaladat milyen kifejezésekre hozza már a Google. A mesterséges intelligenciára itt ne hagyatkozz: a nyelvi modellek magyarul olyan kifejezéseket is ajánlanak, amelyekre senki nem keres.

A versenytárs-elemzés egyszerűbb, mint gondolnád. Csinálj egy keresést a saját kulcsszavaidra, és nézd meg, ki áll a térképen és az első öt helyen. Hány véleményük van? Van-e külön oldaluk az adott szolgáltatásra és településre? Ebből látszik, mekkora munkával érhető be a mezőny helyi szinten. Mi ezt az elemzésben megcsináljuk helyetted, és minden konkrét helyi kifejezésnél számokkal mutatjuk meg.

Hogyan hat a mobil és az AI a helyi keresési találatokra?

A helyi kereséseknél a keresők nagy része telefonról érkezik, sokszor útközben. Ha az oldalad mobilon lassú, vagy a telefonszám nem kattintható, a látogató visszalép, és a következő találatot hívja. A mobilbarát, gyors oldal ezért alapfeltétel.

Egyre többen kérdezik a ChatGPT-t vagy a Google AI-összefoglalóját is: „ajánlj egy megbízható villanyszerelőt Szegeden”. Ezek a rendszerek a jól rangsoroló találatokat, a véleményeket és a külső cégemlítéseket dolgozzák fel. A klasszikus SEO segít itt is. A PR-cikkeinkben ezért mindig szerepel a cég neve és egy rövid leírás arról, mit csinál. Garantált AI-ajánlást viszont senki nem tud ígérni.

Helyi hivatkozások és helyi linképítés

A helyi hivatkozás (angolul local citation) minden olyan online említés, amely tartalmazza a céged nevét, címét és telefonszámát. Ilyen hely az online cégjegyzék, a helyi üzleti katalógus, a kamara vagy az ipartestület oldala, a helyi hírportál és a közösségi média. Minél több helyen áll ugyanaz az adat, annál biztosabb a Google abban, hogy a céged valóban ott működik.

A linkek a „szolgáltatás + település” keresésekre is hatnak. Egy jó minőségű oldalon megjelenik például egy cikk a „csőtörés bemérés Kecskemét” témáról. Ha onnan link mutat a hozzá tartozó oldaladra, az emeli a helyezést. A linkelő cikk legyen releváns, vagyis arról a témáról szóljon, amire a link mutat. Mi kulcsszavanként egy brandes PR-cikket írunk: a link a megfelelő szolgáltatási oldalra mutat, és a cikkben a céged neve is szerepel. A cikkeket a Google jellemzően két héten belül indexeli.

Mennyibe kerül a local SEO, és mennyi idő alatt jön eredmény?

Nálunk minden ár ki van írva, nettó összegben (27% áfa jön rá):

Szolgáltatás	Ár (nettó)
SEO-elemzés szolgáltató cégnek, a térképes adatlap átnézésével	80 000 Ft
Meglévő szolgáltatási oldal szövegének optimalizálása	12 000 Ft/oldal (10 oldaltól kevesebb)
PR-cikk linkkel, a kihelyező oldal erősségétől függően	10 000 Ft-tól
SEO tanácsadás online	15 000 Ft/óra
Keresőoptimalizált weboldal, 10 szöveggel és 10 PR-cikkel	399 000 Ft-tól

Az idő a versenytől függ. Egy kisváros szűk szolgáltatására hamarabb mozdul a helyezés, egy budapesti, erős piacon lassabban. Első helyet senki nem tud garantálni. Az elemzés után megmondjuk, melyik kifejezésnél reális az előrelépés, és melyiknél nem éri meg a befektetés.

Hogyan mérhető a local SEO eredményessége?

A helyezés csak eszköz, a hívás a cél. Ezért három helyen mérünk:

• A térképes adatlap statisztikája: hányan hívtak, kértek útvonaltervet vagy kattintottak a weboldaladra.
• A Search Console: milyen releváns helyi kifejezésekre hányadik vagy, és hányan kattintottak.
• A Google Analytics: mennyi látogató jött a keresőből, és hányan küldték el az ajánlatkérő űrlapot.

A megtérülést egyszerű kiszámolni. Tegyük fel, hogy egy új megrendelés átlagos értéke 60 000 Ft. Ha a helyi találatokat nézők közül havonta három új ügyfél lesz, néhány hónap alatt visszajön a befektetés. A riportunk ehhez adja a számokat: a kulcsszavak helyezését előtte és utána.

Miért a Kanga Design a lokális SEO-hoz?

• Weboldal és SEO egy kézből. A WordPress weboldalt és a keresőoptimalizálást ugyanaz az ember viszi: Komáromi Zsombor. Ha új városoldal kell, nem kell hozzá másik cég.
• Kiírt árak. Előre tudod, mennyibe kerül az elemzés, a szöveg és a PR-cikk.
• Helyi tapasztalat. Városoldalakat, LocalBusiness jelölést és helyi linkeket szakiparos, egészségügyi és szépségipari ügyfeleknek is készítettünk.
• Utazás nélkül. Az egész országból dolgozunk, online megbeszéléssel. A megbeszélésről felvétel és leirat készül, a kivonatát megkapod.
• Tapasztalat. 2000 óta készítünk weboldalakat, és 2008 óta dolgozunk a SEO területén. Zsombor az Internet Sikerkalauz (Kossuth Kiadó, 2011) szerzője.

Gyakori kérdések a helyi keresőoptimalizálásról

Elég a Google Cégprofil, vagy weboldal is kell?

A térképes adatlap egyedül is hozhat hívást, főleg kis településen. Amint van verseny, a Google a weboldalt is nézi: melyik szolgáltatásról és melyik településről szól. Weboldal nélkül a térképen is hátrébb kerülsz, és a hosszabb, konkrét keresésekre nem jelensz meg.

Meg tudom csinálni magam?

A keresőoptimalizálás alapjait bárki megtanulhatja. Az adatlapot kitöltheted, a véleményeket magad kérheted, és a Search Console-t is beállíthatod. A helyi keresőoptimalizálás esetében a nehezebb rész a szolgáltatási oldalak szövege és a linkek. Ehhez idő és tapasztalat kell, és itt érdemes szakemberre bízni a munkát.

Miben más a SEO, mint a Google-hirdetés?

A hirdetés azonnal megjelenik, és addig hoz látogatót, amíg fizetsz érte. A SEO marketing lassabban indul, cserébe a helyezés akkor is megmarad, amikor már nem költesz rá. Kis cégnél a kettő jól kiegészíti egymást: a hirdetés áthidalja az első hónapokat, amíg az organikus helyezés felépül.

Több településre is optimalizálhatok?

Igen, ha mindegyikre van keresés, és mindegyikben dolgozol is. Minden fontos település saját oldalt kap, saját szöveggel. Ugyanazt a szöveget kicserélt városnévvel nem érdemes feltenni, mert a Google nem értékeli.

Kérj elemzést a weboldalad helyi megjelenésére

Az első lépés az elemzés. Öt munkanapon belül megkapod a hibalistát fontossági sorrendben: mi a gond az oldaladdal, a térképes adatlapoddal és a helyi kulcsszavaiddal. Egy online megbeszélésen végigmegyünk rajta. Utána eldöntheted, melyik részét csinálod magad, és melyiket bízod ránk. Írj nekünk az alábbi űrlapon.