Google E-E-A-T: miért az EEAT a SEO legfontosabb eleme?

Ismerd meg, mi az a Google E-E-A-T! Miért fontos, az EEAT által vizsgált szakértelem és megbízhatóság a weboldalak Google helyezése szempontjából.

Mi a Google EEAT?

Nem szívesen fizetnél előre egy olyan webáruháznak, akit nem ismersz. A bizalom alapja a hitelesség, webáruház tekintélye, ismertsége és megbízhatósága.

Nem mennél el egy olyan fogorvoshoz, akit nem ajánlottak, vagy nincsenek referenciái.

A Google is felismerte ezt, és a rangsorolásban alkalmazza is. A Google E-E-A-T egy olyan értékelési keretrendszer, amit a weboldalak megbízhatóságának meghatározására használ. A rövidítés a következőket jelenti:

• • Experience (Tapasztalat),
  • Expertise (Szakértelem),
  • Authoritativeness (Tekintély) és
  • Trustworthiness (Megbízhatóság).

Ezek a szempontok, aminek alapján a Google algoritmusai jobb vagy rosszabb pozíciót adnak az oldaladnak.

A Google célja ezzel az értékelési rendszerrel, hogy megbízható találatokat adjon a felhasználóknak. A keresőmotor a webhelyek rangsorolásánál nemcsak a kulcsszavakat vagy a technikai SEO elemeket veszi figyelembe. Egyre fontosabb szempont, hogy mennyire megbízható és hasznos az adott tartalom. Az E-E-A-T koncepciója eredetileg a Search Quality Rater Guidelines dokumentumban jelent meg. Ezt a Google minőségellenőrei használják a keresési eredmények értékeléséhez.

Miért fontos a Google E-E-A-T a SEO keresőoptimalizálás szempontjából?

A Google keresőben való jó helyezés eléréséhez ma már nem elég csak a kulcsszavakra és a technikai SEO-ra összpontosítani. Az E-E-A-T elvek követése alapvető, ha szeretnéd, hogy weboldaladat a Google keresési találatokban előkelő helyen rangsorolják. A keresőoptimalizálásban a magas EEAT egyre fontosabb rangsorolási tényező, különösen a 2023-as algoritmus frissítések óta.

Ha oldaladnak magas E-E-A-T értékelése van, jobb helyezést érhet el a keresési találatok elején. Ez különösen igaz az olyan területeken, ahol a pontos információkat szolgáltató oldalak létfontosságúak, mint az egészségügyi SEO optimalizálás, pénzügy vagy jogi témák. A felhasználók megbízható információkat keresnek, és a Google arra törekszik, hogy a legmegbízhatóbb forrásokat kínálja nekik.

Nézzük meg most részletesen, mit jelentenek ezek a szempontok:

1. Experience: a felhasználói élmény szerepe az E-E-A-T optimalizálás során

A tapasztalat (Experience) a legújabb elem a EEAT keretrendszerében. Vagyis a Google figyelembe veszi, hogy a tartalom készítője rendelkezik-e személyes tapasztalattal az adott témában. A tapasztalata különösen értékes a Google számára, mert hitelesebb és mélyebb betekintést nyújt, mint amit pusztán kutatással el lehet érni.

Mivel javítható a felhasználói élmény a weboldaladon?

• Valódi, személyes történeteket és tapasztalatokat megosztása.
  Ha a tartalom írója megosztja, hogy miért jártas az adott témában, és milyen személyes tapasztalatai vannak érdekesebb lesz a tartalom.
• Felhasználói értékelések, vélemények és visszajelzések

2. Expertise: hogyan értékeli a Google a szakértelem megjelenését a tartalmak esetében?

A szakértelem és a tapasztalat bemutatása alapvető fontosságú a Google E-E-A-T értékelésében. A Google elvárásainak megfelelően a weboldaladnak bizonyítania kell, hogy a tartalmat olyan személyek írták, akik valóban értenek ahhoz, amiről írnak. Ez különösen fontos az egészségügyi SEO, pénzügy és egyéb szakterületeken.

Hogyan bizonyíthatod a szakértelmet?

• Tüntesd fel a szerző szakmai hátterét, képesítéseit és tapasztalatait. Használj alapos kutatást és hivatkozz megbízható forrásokra.
• A tartalmat rendszeresen frissítsd, hogy naprakész maradjon.
• Szerezz külső linkeket megbízható releváns oldalakról.

Ez az segíti a látogatókat és a Google minőségi értékelőket is meggyőzi arról, hogy a tartalom valódi szakértelemmel készült.

A szakértelem nem csak azt jelenti, hogy valakinek diplomája van. Az is fontos, hogy világosan és érthetően magyarázd el az összetett fogalmakat. Jó példák a Google szakértelem értékelésére a mélyreható útmutatók, esettanulmányok és kutatási eredmények közzététele jelenthet.

3. Authoritativeness: a tekintély kiépítésének jelentősége az online marketing világában

A tekintély és megbízhatóság kiépítése hosszú távú folyamat, de rendkívül értékes a Google szemében. Az Authority (tekintély) azt jelenti, hogy a weboldaladat és a tartalmadat mások is elismerik az iparági standardok szerint. Ez megmutatkozik abban, hogy más megbízható oldalak hivatkoznak a tartalmaidra, szakértőként idéznek, vagy ajánlanak téged.

A tekintély kiépítéséhez építs kapcsolatokat más szakemberekkel és weboldalakkal a területeden. Törekedj arra, hogy minőségi oldalak hivatkozzanak rád. Vegyél részt szakmai konferenciákon, írj vendégcikkeket elismert oldalakon, és ossz meg értékes tartalmakat a közösségi médiában. A tekintély nem jön létre egyik napról a másikra, de következetes munkával és minőségi tartalommal fokozatosan kiépíthető. A Google algoritmusa felismeri, ha más tekintélyes források hivatkoznak az oldaladra, és ez pozitívan befolyásolja a Google rangsorolást.

4. Trustworthiness: a megbízhatóság

A megbízhatóság (Trustworthiness) azt jelenti, hogy a weboldaladon található információk pontosak, hitelesek és megbízhatóak. A Google szempontjából a megbízhatóság alapvető fontosságú, különösen az YMYL oldalaknál. A megbízhatóságot több tényező is befolyásolja, például

• pontos forrásmegjelölések
• az átlátható adatvédelmi irányelvek
• világos kapcsolattartási információk
• szerezz külső linkeket megbízható releváns oldalakról.
• SSL titkosítás
  A megbízhatóság növeléséhez ügyelj a weboldal biztonságára (HTTPS protokoll használata),

Kerüld a félrevezető vagy túlzó állításokat, és mindig ellenőrizd a tényeket, mielőtt közzéteszed őket. Az oldal átlátható üzemeltetése, a termékek és szolgáltatások pontos leírása, valamint a felhasználói vélemények moderálása mind hozzájárul a megbízhatóság növeléséhez. Az organikus Search eredményekben a megbízható oldalak előnyt élveznek, különösen olyan témákban, ahol a pontos információk létfontosságúak.

Hogyan befolyásolja az E-E-A-T az YMYL oldalak rangsorolását

Az YMYL (Your Money or Your Life) oldalak olyan témákkal foglalkoznak, amelyek közvetlenül befolyásolhatják a látogatók pénzügyi helyzetét vagy egészségét. Ilyen témák:

• a pénzügyi tanácsadás, befektetésekkel foglalkozó cégek
• egészségügyi problémákra válaszoló oldalak
• jogi tanácsadással foglalkozó weboldalak.

Ezeknek a webhelyeknek a Google különösen magas E-E-A-T standardokat állít fel.

Az E-E-A-T és az YMYL kapcsolata rendkívül szoros. A Google esetében a Google minőségi értékelők szigorúbban bírálják az YMYL oldalakat, mert a nem pontos vagy félrevezető információk komoly károkat okozhatnak. Ha Your Money or Your Life típusú témában üzemeltetsz weboldalt, különösen figyelned kell arra, hogy bizonyítsd szakértelmét és hitelességét. Ez magában foglalhatja szakmai képesítések feltüntetését, részletes forrásmegjelöléseket, valamint a pontos és naprakész információk biztosítását.

SEO tippek az E-E-A-T elvek gyakorlati alkalmazásához

Egy SEO szakértőnek az a legfontosabb szerepe, hogy segítsen megvalósítani az E-E-A-T elveket a weboldaladon. Ezek megtervezéséhez kevés egy általános útmutató, nem elegendőek az általános tanácsok. Az E-E-A-T elveinek konkrét megvalósításhoz általában egy weboldal elemzést, auditot javaslunk.

Az alábbi lista a legfontosabb gyakorlati teendőket foglalja össze, amelyekkel egy weboldal E-E-A-T megítélése hatékonyan javítható.

On-Page SEO (Weboldalon belüli teendők)

Cél: A megbízhatóság (Trustworthiness) és a szakértelem (Expertise) demonstrálása a saját weboldalon.

1. Átláthatóság és Elérhetőség:
   • Részletes „Rólunk” oldal:
     Mutasd be a cég történetét, a csapat tagjait (képpel, szakmai háttérrel), és a cég küldetését.
   • Könnyen elérhető kapcsolati adatok: Hozz létre egy dedikált kapcsolat oldalt, és tüntesd fel a cégnevet, címet, telefonszámot (NAP – Name, Address, Phone) és e-mail címet a láblécben is.
2. Szakértői Tartalom Készítése:
   • Esettanulmányok és egyedi adatok: Publikálj olyan tartalmakat, amelyek első kézből szerzett tapasztalatot (Experience) bizonyítanak.
   • Tartalomklaszterek (Topic Clusters): Építs mély, egy adott témát több oldalról is körüljáró tartalomcsoportokat. Ez jelzi a Google számára a mély szakértelmet egy adott területen.
   • Szerzői profilok: Minden cikkhez rendelj hozzá egy valós szerzőt, akinek a szakértelme ellenőrizhető (pl. LinkedIn profil, szakmai életrajz).
3. Technikai Megbízhatóság:
   • HTTPS protokoll: A biztonságos kapcsolat alapvető bizalmi tényező.
   • Strukturált adatok (Schema Markup): Használj Organization, Person, Article sémákat, hogy segítsd a keresőmotorokat az entitások (cég, szerzők) és a tartalom pontosabb értelmezésében.

Off-Page SEO (Weboldalon kívüli teendők)

Cél: A tekintély (Authoritativeness) kiérdemlése külső, független források megerősítése által.

1. Entitás audit és menedzsment:
   • Google Cégprofil (Business Profile): Hozz létre és töltsd ki 100%-osan a profilt. Gyűjts aktív ügyfélértékeléseket.
   • Tudásgráf Panel (Knowledge Panel): Ellenőrizd, hogy a márkához tartozik-e már panel. Ha nem, a konzisztens online jelenlét (lásd többi pont) elősegíti a létrejöttét.
   • Iparági címtárak és adatbázisok: Regisztráld a céget releváns, megbízható online címtárakba, ügyelve a NAP adatok következetességére.
2. Márkaközpontú linképítés:
   • Márkázott horgonyszövegek: A linképítés során fókuszálj a márkanévre vagy a szakértő nevére mint horgonyszövegre. Ez a legbiztonságosabb és leghatékonyabb módja a tekintély építésének.
   • Link nélküli említések (Implied Links): A márkanév puszta említése releváns, szakmai kontextusban (pl. PR cikkekben, fórumokon) szintén erős jelzés a Google és az AI modellek számára.
   • Horgonyszöveg-diverzifikáció: A linkprofil legyen természetes. A márkázott linkek domináljanak, de legyenek mellette URL, általános és témába vágó (részleges egyezésű) horgonyszövegek is.
3. Digitális PR és Hírnév Menedzsment:
   • Szakértői megjelenések:
     A cég szakértői írjanak vendégcikkeket írjanak, adjanak interjúkat, vagy érd el, hogy idézzék őket iparági publikációkban.
   • Pozitív szentiment:
     Ösztönözd a pozitív hangvételű cikkeket és online beszélgetéseket a márkáról. A Google minőségi értékelői vizsgálják a márka online hírnevét.
   • YouTube Csatorna indítása
     A videókhoz készíts átiratot (transcript) és töltsd fel a videók mellé. Készíts szöveges összefoglalót a videókról, amiből ne felejtsd el linkelni a weboldaladon a releváns cikket, cikkeket.
     

Mesterséges intelligencia hatása a keresési algoritmusokra és az E-E-A-T-re

A mesterséges intelligencia fejlődése jelentősen befolyásolja a keresési találatok minőségét és a rangsorolást. A Google algoritmusai, mint például a BERT és az MUM, egyre jobban képesek értelmezni a tartalom kontextusát és minőségét. Ezek az algoritmusok még pontosabban tudják értékelni az E-E-A-T szempontokat, és ennek megfelelően rangsorolni a weboldalakat.

Az MI fejlődésével például a Google jobban felismeri a szakértelem jeleit, a tapasztalat hitelességét és a tartalom általános minőségét. Ez azt jelenti, hogy egyre kevésbé lehet trükközni vagy megkerülni az E-E-A-T irányelveket. A jövőben várhatóan tovább erősödik a hangsúly a hiteles, szakértői tartalom létrehozásán, és azok a weboldalak, amelyek nem felelnek meg az E-E-A-T-T elvárásoknak, hátrányba kerülhetnek. A mesterséges intelligencia azonban nemcsak kihívást jelent, hanem lehetőséget is kínál a tartalomkészítőknek, hogy még relevánsabb és értékesebb információkat nyújtsanak a felhasználók számára.

Minőségi márkaépítés és linképítés a weboldal E-E-A-T elv szerinti fejlesztéséhez

A legmagasabb E-E-A-T szint eléréséhez nem elég az oldalon belül végzett on-page SEO. A Google a weboldalakat leginkább a honlapra mutató linkek alapján értékeli.

Fontos azonban hogy a linképítés ne elsősorban a kulcsszavakra fókuszáljon. 3-4 évvel ezelőtt elég volt egy neked fontos kulcsszóra megírt szöveg, és a kulcsszóra helyezett link az oldaladra. Ma már legalább ennyire fontos a márka (brand) és a szakértői tekintély javítása.

A Kanga Design SEO ügynökség a következő irányelvek alapján végez linképítést:

Releváns cikkeket írunk, amelyben nem csak a neked fontos kulcsszó, hanem a márkád és a cégedben lévő szakértők is említésre kerülnek.

1. A kulcsszavakra rakott linkekkel erősítjük a termék vagy szolgáltatási oldalt.
2. A márkára helyezett linkekkel építjük a márkádat (márkaépítés).
3. A szakértői névre rakott linkekkel erősítjük a szakértői tekintélyt (ez különösen fontos az YMYL oldalak esetén).

Szeretnéd segíteni honlapod EEAT tekintélyét? Fordulj hozzánk bizalommal: