A PEST elemzés a PESTEL elemzés korábbi változata volt. Ismerd meg, mire alkalmasak ezek az elemzések, miért jó eszköz a PESTEL a stratégiai tervezés terén.
Tartalomjegyzék
PESTEL elemzés: Mi ez és miért fontos?
A PESTEL elemzés egy stratégiai tervezési eszköz, amely a vállalatok számára lehetővé teszi, hogy megértsék a külső tényezőket, amelyek hatást gyakorolnak rájuk. Ez az elemzés magában foglalja a politikai, gazdasági, társadalmi és technológiai (PEST elemzés), valamint környezeti és jogi tényezők vizsgálatát. A PESTEL-elemzést használhatod arra is, hogy felmérd a vállalkozásod jelenlegi helyzetét vagy annak lehetséges növekedését.
Egy hatékony PESTEL analízis:
- Segít abban, hogy megértsük a vállalat külső környezetét.
- Lehetővé teszi számunkra, hogy előre lássuk azokat a trendeket és változásokat melyek hatással lehetnek a cégre.
Így képesek lehetünk proaktív módon reagálni ezekre a változtatásokra.
PESTEL vs SWOT elemzés: A két elemző eszköz összevetése
Mind a PESTEL, mind pedig a SWOT analízis azokat a tényezőket vizsgálja, amelyek befolyásolják a vállalatokat. Azonban, míg a SWOT elemzés belső és külső tényezőket egyaránt vizsgál, addig a PESTEL kifejezetten a külső tényezőkre koncentrál. Ezért az adatforrásai általában statisztikai jellegűek. Magyarországon erre jó forrás lehet a Központi Statisztikai Hivatal oldala.
A SWOT elemzés az erősségek és gyengeségek valamint a lehetőségek és fenyegetések értékelése. Segít megérteni a cégünk erényeit és hiányosságait, de azokat a lehetőségeket és veszélyeket is, amelyek hatást gyakorolhatnak sikerünkre. A PESTEL elemzés viszont kimondottan arra fókuszál hogy feltárja azokat a makro-környezeti tényezőket amelyek hatással lehetnek vállalkozásunkra.
A PESTEL elemzés részei
A PESTEL-elemzést hat fontos tényező vizsgálatával végezhetjük el.
Political: Politikai tényezők a PESTEL-analízis keretében
A politikai (political) tényezők között szerepelnek például:
- az adópolitika,
- törvényhozási előírások,
- kormányzati stabilitás és
- a politikai klíma.
Ezek a tényezők mind jelentősen érinthetnek egy vállalkozást. Például, egy váratlan adóemelés jelentősen csökkentheti a profitot.
A PESTEL elemzés során az is fontos hogy figyelembe vegyük azt hogy milyen hatással lehetnek a politikai döntések üzleti tevékenységünkre. Ha egy országban politikai instabilitás van, ez kockázatot jelent egy ottani beruházásra vagy üzleti tevékenységre.
Economic: Gazdasági tényezők vizsgálata a PESTEL elemzést alkalmazva
A gazdasági tényezők olyan változókat jelentenek, mint
- az infláció,
- kamatlábak,
- gazdasági növekedés és
- munkanélküliség.
Ezek a gazdasági környezet fontos részei. A PESTEL elemzés során fontos megvizsgálni ezeket a gazdasági mutatókat.
Például, ha a kamatlábak emelkednek, akkor a vállalatoknak többet kell fizetniük kölcsönökért. Ez csökkentheti a beruházások számát és lassíthatja a gazdaság növekedését.
Egy másik példa lehet az infláció: ha az árak gyorsan emelkednek, akkor ez csökkentheti a fogyasztói kiadásokat és negatívan befolyásolhatja az értékesítést.
Social: Társadalmi tényezők és a PESTEL-elemzés
A társadalmi tényezők magukban foglalják azt is hogy:
- Hogyan változik társadalom demográfia szerint (például kor vagy nem).
- Milyen a társadalom vallása vagy kultúrája.
Mindezek hatása van arra, hogy milyen termékeket vagy szolgáltatásokat keresnek az emberek.
Például, ha egy társadalom elöregszik, akkor nagyobb igény lehet az egészségügyi szolgáltatásokra.
Ha egy társadalom gazdagodik és a középosztály nő, akkor több luxuscikkre lehet igény. A társadalom elemzése során fontos figyelembe venni ezeket a tényezőket.
Technological: Technológiai tényezők a PESTEL elemzésben
A technológiai tényezők befolyásolják azt hogy milyen technológiák állnak rendelkezésre és hogyan használhatóak fel ezek a vállalkozásban. Ez magában foglalja például az új gyártási módszereket, marketing technológiát vagy digitális innovációkat.
Az internet például forradalmasította a vállalkozások működését – lehetőséget adott online értékesítésre és marketingre (online marketing), valamint arra is hogy cégek globálisan tudjanak versenyezni. A technológia fejlődése gyorsan változik és fontos lépést tartani vele – ebben segíthet a PESTEL elemzést alkalmazva.
Environmental: Környezeti tényezők
A környezeti tényezők magukban foglalják azt hogy milyen környezeti problémák vannak és hogyan befolyásolhatják ezek a vállalkozást. Ez magában foglalja például az éghajlatváltozást, a természeti erőforrások hiányát vagy a környezetvédelmi előírásokat.
Például, ha egy vállalkozás nagy mennyiségű szén-dioxidot bocsát ki, akkor ez nem csak káros lehet a környezetre – de költséges is lehet ha bevezetnek szén-dioxid adót. Ezenkívül egyre több fogyasztó figyel oda arra hogy „zöld” termékeket vásároljon – tehát fontos hogy a vállalkozások figyelembe vegyék ezt is.
Legal: Jogi tényezők
A jogi tényezők magukban foglalják a törvényeket és előírásokat, amelyek befolyásolhatják egy vállalkozást. Ez magában foglalja például az adótörvényeket, munkajogot vagy szabályozásokat.
Például, ha egy országban szigorúbbak a munkajogi törvények, akkor ez több költséget jelenthet a vállalkozások számára. Vagy ha bevezetnek új adóelőírásokat vagy környezetvédelmi szabályozásokat, akkor ez is befolyásolhatja a vállalkozást. A PESTEL elemzés során fontos figyelembe venni ezeket a jogi tényezőket.
Hogyan lehet elvégezni a PESTEL analízist? A legfőbb mutatók
A PESTEL elemzést általában az alábbi lépések szerint végzik el:
- Azonosítani kell az összes releváns politikai, gazdaságiai (economic), társadalmi (social), technológiai (technological), környezeti és jogi faktort.
- Értékeld mindegyik faktor potenciális hatását.
- Vizsgálja meg hogy milyen stratégia segíthet a negatív hatások minimalizálásában vagy a pozitív hatások kihasználásában.
PESTEL analízis példákkal
PESTEL elemzés példa egy Magyarországi étrendkiegészítőket forgalmazó cég számára:
Politikai tényezők
- EU-s szabályozás:
Az EU által meghatározott szabályok és előírások, mint például az étrendkiegészítők összetevőire és címkézésére vonatkozó előírások. - Adózási politika:
Az áfakulcsok és egyéb adózási szabályok, amelyek befolyásolják az étrendkiegészítők árát.
Gazdasági tényezők
- Fogyasztói vásárlóerő:
A lakosság jövedelmi szintje és a fogyasztói kiadások trendjei befolyásolhatják az étrendkiegészítők iránti keresletet. - Online kereskedelem növekedése:
A COVID-19 világjárvány hatására megnőtt az online vásárlások száma, ami kedvező a webáruházak számára.
Szociális tényezők
- Egészségtudatosság növekedése:
A lakosság körében növekvő egészségtudatosság és a wellness iránti érdeklődés növelheti az étrendkiegészítők iránti keresletet. - Demográfiai változások:
Az idősödő népesség és a sportolók közötti növekvő érdeklődés az étrendkiegészítők iránt.
Technológiai tényezők
- E-kereskedelem technológiák:
Az új online fizetési megoldások és a webáruházak fejlesztésének technológiái lehetővé teszik a hatékonyabb értékesítést és ügyfélkiszolgálást. - Digitális marketing:
A SEO, közösségi média és egyéb online marketing stratégiák fontossága az ügyfelek elérésében.
Környezeti tényezők
- Fenntarthatóság:
A környezettudatos csomagolás és termelés iránti növekvő igény. - Globális felmelegedés:
Az éghajlatváltozás hatása az alapanyagok termesztésére és beszerzésére.
Jogszabályi tényezők
- Étrendkiegészítőkre vonatkozó jogszabályok:
A magyar és EU-s előírások, amelyek meghatározzák, hogy milyen állításokat lehet tenni az étrendkiegészítők hatásairól. - Online kereskedelemre vonatkozó jogszabályok:
Az online értékesítésre, adatvédelemre és fogyasztóvédelemre vonatkozó szabályok.
Gyakran ismételt kérdések a PESTEL elemzéssel kapcsolatban
- Miért fontos a PESTEL elemzés?
A PESTEL elemzés segít abban hogy megértsük milyen külső faktorok befolyásolhatják vállalkozást. - Miben különbözik a SWOT analízistől?
A SWOT analízis belső és külső tényezőket egyaránt vizsgál, míg a PESTEL elemzés kifejezetten a külső tényezőkre koncentrál. - Hogyan segíthet a PESTEL elemzés vállalkozásomnak?
A PESTEL analízis segít abban, hogy a céged előre lássa a piaci trendeket és változásokat. Ez segít a tervezésben és képes leszel proaktív módon reagálni ezekre.
