A kérdésre a válasz, hogy egyiknek sem, hanem az ügyfeleidnek kell optimalizálnod, de ha már választanod kell, akkor érdemes tudnod a különbségeket: a Google organikus listára való bejutáshoz kulcsszavakra és oldal-szerkezetre kell fókuszálni, míg az AI-válaszokba való bekerüléshez adatstruktúrára, kérdés-válasz formátumra és strukturált adatokra van szükség. Mindkettőben közös pont az EEAT-elv (tapasztalat, szakértelem, tekintély, megbízhatóság) és a hasznos, tömör tartalom, amely jó felhasználói élményt nyújt. A legjobb stratégia az, ha mind a Google, mind az AI követelményeire egyformán ügyelesz, így biztosan megtalál téged mindenki, aki rád keres.
A rövid válasz az lehetne, hogy egyiknek se – az ügyfeleidnek optimalizálj. De ha azért mégis csak meg akarjuk nézni, hogy technikailag hogyan lehet az egyik vagy a másik forgalomszerző forrásnak kedvezni, akkor mindenképpen meg kell nézni, hogy mi a különbség a felhasználói szándékban.
A Google találatai listáját nézzük, ez egy organikus lista, egy linklista tulajdonképpen, amire ha rákattintanak, akkor bejutnak a weboldaladra. Ezzel szemben az AI alapvetően válaszokat ad, és az a cél, hogy bekerülj ezekbe a válaszokba, tehát hogy egyáltalán említve legyél. Ott elérni azt, hogy link is legyen az említésben, és így bejussanak az oldaladra, sokkal nehezebb.
Tehát a Google optimalizálásnál a cél az, hogy látogatókat hozzon a weboldaladra, míg az AI optimalizálásnál az a cél, hogy bejuss a mesterséges intelligencia válaszaiba.
A Google organikus listájába való bejutásra mindenképpen kulcsszavakra kell fókuszálni még mind a mai napig, míg a mesterséges intelligenciában sokkal inkább az adatok, a kérdések, válaszok az, ami segíti azt, hogy oda bekerülhess.
Lényeges az, hogy a Google egyértelműen a weboldaladról szedi az információt, és nagyon figyeli, hogy milyen az oldaladnak a szerkezete – tehát hogy milyen H1, H2 tag, milyen metaleírás, milyen title van beállítva az oldaladon. Ezzel szemben a mesterséges intelligencia az adatokat figyeli: vannak-e táblázatok, vannak-e listák, felsorolások, kérdések, válaszok.
Mérni is egészen másképp tudjuk a dolgot. A Google találati listát tudjuk mérni egy Google Search Console-lal, lehet látnod, hogy milyen a helyezésed, hányan kattintanak, milyen a kattintási arány. Ezzel szemben a mesterséges intelligenciákban maximum speciális szoftverekkel lehet azt mérni, hogy hányszor említ meg téged a mesterséges intelligencia vagy hogyan szerepel a brended általánosságban. De jelen pillanatban amit mérni tudunk, az csak az, hogyha valaki a mesterséges intelligenciából ténylegesen bejön az oldaladra, és ezt mérjük is egyre több partnerünknél.
Kicsit másképpen kell gondolkodni, más technikát kell használni az AI optimalizálás esetében. Mindenképpen válasz motorként próbálj meg gondolni a mesterséges intelligenciára, ahol kérdésekkel, válaszokkal tudod őt tanítani. Hogyha például van egy napelemmel foglalkozó oldalad, akkor az alcímekből csinálj kérdéseket, például: „Miért éri meg a napelem?” És akkor a következő két-három mondatban adj egy olyan pontos, tényszerű választ, ami ténylegesen meg is válaszolja ezt a kérdést.
Nagyon fontos, hogy használj struktúrált adatokat. A schema.org eredetileg adatátvitelre készült, már nem is tudom, talán 20 éve vagy még régebben. A Google kereső maga is nagyon sokat használta, illetve használja adatait mind a mai napig. Például a gyakori kérdések sémát a Google megjelenítette az oldal tetején egy időben, aztán 2023 óta ezt leveszi. De mind a mai napig a minősítésekre, a szerzői adatoknak az átvételére, árakra, csomó mindenre ezt a schema.org-ot használja.
Az AI számára ez pedig egy igazi térkép, ahol minél részletesebb az oldaladon a sémajelölés – például egy webáruházban, ha külön jelölve van a leírás, a terméknek a neve, az ára, a minősítés, a többi –, akkor sokkal könnyebb elérned, hogy ajánlja a te általad forgalmazott terméket és a te webáruházadat például.
Nagyon fontos, hogy a hivatkozások a keresőoptimalizálásban és az AI optimalizálásban is megvannak, de míg a Google számára az első SEO-s jelzés az volt, hogyha releváns szövegből, tehát a te témádhoz kapcsolódó szövegből volt linkelve az oldalad, az AI nem csak ezt nézi, hanem azt is, hogy egy adott szakmai fórumból, nagytekintélyű oldalról vagy-e linkelve, illetve hogy a neveddel együtt milyen minősítések vannak – szerepel-e ott az, hogy legjobb, top, megbízható, ajánlom stb.
A Google SEO-nál, Google kereső optimalizálásnál még mindig számítanak olyan dolgok, mint az oldalnak a sebessége, a mobilbarát kialakítás. Ezt az AI kevésbé érdekli – ő számára főleg a tartalom és annak az adatai érdekesek. Illetve a Google számára még mindig fontos, bár kicsit csökken a jelentősége, a kulcsszósűrűség – tehát nem mindegy, hogy a szöveg hogyan van összerakva, például nem mindegy, hogy szerepelnek-e a kulcsszavak az URL-ben, a title tagban szerepelnek-e a címekben, van-e boldogolva, és hogy milyen más kulcsszóhoz kapcsolódó kifejezésekkel van együtt.
Ami lényeges, hogy van, ami mind a kettőben közös, tehát hogyha ezt megcsinálod, akkor mind a kettőben előnyös. Ez pedig az úgynevezett E-E-A-T elv: tapasztalat, szakértelem, tekintély, megbízhatóság. Ha erre utaló jelek vannak az oldaladon – tehát ha bejön valaki, akkor látja, hogy van tapasztalatod, van szakértelmed, van tekintélyed, mert vannak vélemények rólad például, és megbízható vagy –, akkor ezt ma már a Google is bizonyos jelekből érzékeli, és a mesterséges intelligencia is, és sokkal nagyobb valószínűséggel fog téged ajánlani.
Nem az a lényeg, hogy sok szöveg legyen az oldaladon, hanem tömör legyen, hasznos információt adjon át. És talán a leglényegesebb, ami mindig is az volt, hogy mi a felhasználói élmény.
Hogyha bejönnek az emberek az oldaladra és hamar ott hagyják, és utána újra rákeresnek ugyanarra a dologra, ez egy negatív jelzés a Google részére. Ha ez így van, vissza fogja sorolni az oldaladat. De ha nincsen hasznos információ az oldaladon, akkor a mesterséges intelligencia a betanítási adataiból is ki fog szorulni, nem fog téged figyelembe venni.
Tehát a helyes kérdés nem az, hogy a Google vagy az AI szempontjait vegyük-e figyelembe, hanem azt gondolom, hogy vedd figyelembe mind a Google, mind az AI szempontjait. És hogyha mind a kettőnek megfelelsz, akkor te, a céged és az ügyfeleid is nyertek ebből. Legyen az a célod, hogy a te tartalmad legyen a legjobb választás, mind a Google, mind az AI részére.
SEO specialista, WordPress designer
értékesít,
foglalkozik.