Miért csökken az átkattintási arány (CTR), ha a Google helyezésem változatlan?

Az átkattintási arány csökkenése akkor is előfordulhat, ha a Google helyezésed változatlan, mert az AI alapú áttekintések, a növekvő hirdetések száma, valamint a YouTube videók és Google Térkép eredmények megjelenése elvonja a kattintásokat az organikus találatokról. A CTR javítása érdekében figyelj a vonzó title tag és metaleírásra, törekedj az AI összefoglalóba kerülésre, készíts videókat, és gondoskodj a Google Térképen való jelenlétetről is.

Egyre több ügyfelünk keresi meg ezt a problémával. Figyelik a Google helyezéseiket, és azt látják, hogy bár továbbra is az első, harmadik vagy ötödik helyen vannak a keresési eredmények között, sokkal kevesebben kattintanak az oldalukra, mint egy évvel ezelőtt.

Mi az átkattintási arány?

Amikor egy kulcszót beírnak a Google keresőbe, megjelenik egy lista, de a felhasználó ebből a tízből csak egyre fog kattintani. A megjelenéseknek és a kattintásoknak az aránya az átkattintási arány – és ez egy nagyon fontos mutató.

Az átkattintási arány jellemzően a helyezéstől függ. Minél előrébb van az oldalad a Google találati listán, annál magasabb a kattintási arány. Az első helyen akár 30%-os átkattintási arány is lehetséges, a második helyen jellemzően 15%, a harmadik helyen 7%, a negyedik helyen pedig 3%. A második oldalon már csak 0,1-0,2%-os kattintási arányokról beszélünk.

Mi okozza a csökkenést?

Az AI alapú áttekintés

A legfontosabb ok az AI alapú áttekintés (AI Overview) megjelenése a Google találati listában, amely 2025 májusában indult. Ez különösen tavaly decemberig jelentett problémát, mivel az AI overviewban nem voltak linkek és konkrét említések. Azóta azonban a Google linkeket kezdett beépíteni a szövegbe, és az AI alapú áttekintés mellett megjelenítve olyan találatokat is, amelyek nagyon hasonlóak a Google találati listához. A csökkenő átkattintási arány azóta kicsit javult, de még mindig hatással van az eredményekre.

Növekvő hirdetések száma

Egyre több hirdetés jelenik meg a találati listában. Az erős versenyű témákban, ahol sokan hirdetnek, akár öt hirdetés is megjelenhet a lista elején, amely összemérhető már a tíz organikus találatból álló listával.

YouTube videók

A YouTube videók megjelenése a keresési eredmények között szintén csökkenti az átkattintási arányt. Az emberek gyakrabban kattintanak egy videóra, mert nem kell elolvasniuk a szöveget, és azt gondolják, hogy egy videó jobban megválaszolhatja a problémájukat, mint egy weboldal szöveges tartalma.

Google Térkép eredmények

A Google Térkép találatok szintén megjelenhetnek a keresési eredmények között. Azok, akik kifejezetten helyi alapú keresést végeznek, szívesebben választják ezeket, mint az organikus találatokat. Ez azonban nem követhető le a Google Search Konzolon.

Mit tehetsz ennek érdekében?

Ha azt szeretnéd, hogy a céged átkattintási aránya javuljon, a következőkre érdemes figyelni:

• Title tag és metaleírás: Amikor megjelensz a találati listában, gondoskodj arról, hogy a cím és leírás vonzó és érdekes legyen a keresőknek.
• AI alapú összefoglalóba kerülés: Törekedj arra, hogy az oldaladat bekerüljön az AI alapú összefoglalóba.
• Videótartalom: Készíts videókat az adott témákra, amelyek bekerülhetnek a keresési eredmények közé.
• Google Térkép jelenléte: Ha szolgáltató vagy boltos céged van, gondoskodj arról, hogy ott legyél a Google térképen. Töltsd ki rendszeresen a Google Cégem profilt, és közzétegyél ott tartalmat is.