Tartalomjegyzék
Biztos észrevetted már, hogy vannak olyan hirdetések, amelyekkel folyamatosan találkozol, akár külföldi, akár magyar honlapokon böngészel. Nem csak egyszer látod, hanem szinte mindenhol ott vannak. És mindig korábban meglátogatott honlapok hirdetései.
Ráadásul ezek a hirdetések mintha a gondolataidban is olvasnának. Ha például korábban megnézted egy telefontársaság mobil ajánlatát, lehet, hogy pont arra a csomagra vonatkozó hirdetést jelenít meg minden weboldal amit meglátogatsz.
A remarketing jelentése
A remarketing hirdetés olyan online marketing stratégia, amely lehetővé teszi számunkra, hogy újra elérjük azokat a felhasználókat, akik már korábban meglátogatták weboldalunkat. A Google Adwords vagy a Facebook platformja segítségével létrehozhatunk remarketing kampányokat, amelyek célzott hirdetéseket jelenítenek meg a korábbi látogatóinknak. Ez elősegíti a vásárlást, magasabb konverziós arányt érhetünk el.
Hogyan működik a Google Ads remarketing?
A Google Adwords remarketing működéséhez először is szükségünk van egy ún. remarketing listára. Ez a lista tartalmazza azoknak a felhasználóknak az adatait, akik már korábban meglátogatták weboldalunkat. Ezt követően létrehozhatunk remarketing kampányt, amelynek keretében speciális remarketing hirdetéseket jelenítünk meg ezeknek a felhasználóknak.
A hirdetések a keresési listán vagy a Google Display hálózatán jelennek meg. A Google Display hálózat (GDH) egy olyan hirdetési rendszer, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy vizuális hirdetéseiket megjelenítsék a Google hirdetési hálózatához tartozó weboldalakon és alkalmazásokon.
A Google Ads dinamikus remarketing funkciója még tovább finomítja ezt a folyamatot. Ennek segítségével ugyanis nem csak általános hirdetéseket jeleníthetünk meg, hanem olyanokat is, amelyek konkrét termékeket ajánlanak, amelyek iránt a felhasználó már korábban érdeklődött.
Miért érdemes dinamikus remarketing kampányt indítani?
A dinamikus remarketing egy olyan technika, amely lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott hirdetéseket jelenítsünk meg látogatóinknak. Ez azt jelenti, hogy a hirdetés azokat a termékeket jeleníti meg, amelyek iránt a felhasználó már korábban érdeklődött. Így a célzás és a vásárlók elérése még hatékonyabb.
Ez a módszer több előnnyel is jár. Egyrészt nagyobb eséllyel érhetünk el konverziót vele, hiszen a felhasználó már keresi a terméket vagy szolgáltatást. Másrészt pedig személyre szabottabbá teszi hirdetéseinket, ami javítja a felhasználói élményt és pozitív hatással van márkánk megítélésére.
Hogyan állítsuk be a Google Ads dinamikus remarketing kampányt?
A Google Ads dinamikus remarketing kampány beállítása nem bonyolult folyamat, de néhány lépést mindenképpen be kell tartanunk. Először is szükségünk van egy Google Ads fiókra és egy remarketing listára. Ezt követően létrehozhatjuk magát a kampányt.
Először válasszuk ki azt az opciót, hogy „Új kampány létrehozása”, majd válasszuk ki a „Dinamikus remarketing” opciót. Ezután adjuk meg a kampány nevét, és válasszuk ki azt a célközönséget, amelynek szeretnénk a hirdetéseket megjeleníteni.
Ezt követően állítsuk be a hirdetési költségkeretet, és válasszuk ki azokat a termékeket, amelyeket szeretnénk megjeleníteni a hirdetésekben. Végül pedig állítsuk be a hirdetés szövegét és designját.
Miért jók a remarketing hirdetések?
A Google statisztikái szerint a dinamikus remarketinggel végzett kampányok átlagosan 2-3-szor nagyobb konverziós arányt érnek el, mint a hagyományos remarketing kampányok.
Természetesen az eredmények nagyban függnek attól is, hogy mennyire jól van beállítva a kampány, és mennyire relevánsak a megjelenített hirdetések. Éppen ezért fontos, hogy alaposan gondoljuk át a kampány stratégiáját, és folyamatosan monitorozzuk és finomítjuk a beállításokat.
A Facebook remarketing lehetőségei
A Facebook remarketing egy másik nagyszerű eszköz, amellyel újra elérhetjük korábbi látogatóinkat. A Facebook pixel segítségével könnyedén nyomon követhetjük, hogy felhasználóink milyen interakciókat végeznek weboldalunkon, és ez alapján személyre szabott hirdetéseket jeleníthetünk meg számukra a Facebookon.
A Facebook remarketing hasonló előnyökkel jár, mint a Google Ads remarketing: növelheti weboldalunk látogatóinak visszatérési arányát, és ösztönözheti őket a vásárlásra. Emellett pedig lehetőséget ad arra is, hogy szélesebb közönséghez juttassuk el hirdetéseinket.
Remarketing vs retargeting: mi a különbség?
Bár a remarketing és retargeting kifejezéseket gyakran használják egymás helyett, valójában van némi különbség a kettő között. A remarketing általában e-mail alapú kampányokat jelent, amelyek célja, hogy újra elérjük azokat a felhasználókat, akik már korábban érdeklődtek termékeink iránt.
Az Adwords retargeting viszont általában online hirdetésekre utal, amelyek célja, hogy újra elérjük azokat a felhasználókat, akik már korábban meglátogatták weboldalunkat. A retargeting tehát szorosabban kapcsolódik a display hirdetésekhez és a PPC (pay-per-click) hirdetési modellekhez.
Mindkét technika nagyon hatékony lehet abban, hogy növeljük weboldalunk látogatóinak visszatérési arányát és ösztönözzük őket a vásárlásra.
Hogyan mérhetjük a remarketing kampányok hatékonyságát?
A remarketing kampányok hatékonyságának mérése elengedhetetlen ahhoz, hogy megértsük, milyen eredményeket érünk el velük. A Google és a Facebook platformja számos statisztikai adatot biztosít számunkra erre a célra.
Ezek közül az egyik legfontosabb mutató a konverziós arány, vagyis az a százalékos arány, amely megmutatja, hány látogató válik vásárlóvá a hirdetéseink hatására. Ezen kívül figyelembe vehetjük a click-through rate-et (CTR), vagyis azt az arányt, hogy hányan kattintottak a hirdetésünkre.
Emellett érdemes figyelmet fordítani arra is, hogy milyen gyakran jelennek meg hirdetéseink (impressions), és mennyi időt töltenek el a felhasználók weboldalunkon a hirdetések hatására.
A remarketing kampány optimalizálása
A remarketing kampányok optimalizálása elengedhetetlen ahhoz, hogy maximális eredményeket érjünk el velük. Az alábbiakban néhány tippet adunk erre vonatkozóan:
- Finomítsuk célközönségünket:
Minél pontosabban tudjuk meghatározni célközönségünket, annál hatékonyabbak lesznek hirdetéseink. - Teszteljünk többféle hirdetési formátumot:
Különböző formátumú és stílusú hirdetésekkel más-más közönséget tudunk megszólítani. - Monitorozzuk és elemezzük az eredményeket:
A Google Ads platformja számos statisztikai adatot biztosít számunkra, amelyek segítségével nyomon követhetjük kampányaink hatékonyságát.
Összefoglalás
A remarketing egy rendkívül hatékony eszköz arra, hogy növeljük webáruházunk látogatóinak visszatérési arányát és ösztönözzük őket a vásárlásra. A Google Ads platformja segítségével könnyedén létrehozhatunk remarketing kampányokat, amelyek célzott hirdetéseket jelenítenek meg a korábbi látogatóinknak.
A dinamikus remarketing még tovább finomítja ezt a folyamatot, lehetővé téve számunkra, hogy személyre szabott hirdetéseket jelenítsünk meg felhasználóinknak. Emellett a Facebook remarketing is nagyszerű lehetőségeket kínál arra, hogy szélesebb közönséghez juttassuk el hirdetéseinket.
Az eredmények maximális elérése érdekében fontos, hogy alaposan gondoljuk át kampányaink stratégiáját, folyamatosan monitorozzuk és finomítjuk a beállításokat.
