A SERP a Search Engine Result Page angol kifejezés rövidítése, magyarul a Keresőmotor Találati Oldala. Ismerd meg funkcióit, jelentőségét!
Tartalomjegyzék
A Google SERP jelentése
A SERP az angol Search Engine Results Page rövidítése. Ez az a lista, ahol a keresőmotorok, például a Google, megjelenítik a keresési találatokat. Ha beírsz egy kulcsszót vagy egy kifejezést a keresőbe, a keresési találatok között látod a legrelevánsabb weboldalakat. Ezért a területért a keresőoptimalizálás (SEO) szakértők nagy csatákat vívnak! Organikus és fizetett találatok is megjelennek ezen a listán.
A Google találati listája ma már nem csak az organikus keresési eredményeket tartalmazza. A találatok között megjelenhetnek a következők:
- Videós találatokat,
- Fizetett találatok
Szöveges Google Ads hirdetéseket az organikus találatok felett és alatt, - Google Maps információk
- featured snippets (kiemelt találat a lista elején)
- hasonló kérdések (also asked): inkább angol nyelvterületen jellemző
- releváns képek
- tudáspanel
és egyéb elemeket is. Ezen elemek megértése és elemzése (SERP elemzés) kulcsfontosságú mindenki számára, aki az online térben szeretne érvényesülni.
A keresőmotor találati lista szerepe az online marketing területén
A találati lista az a része a SERP-nek, ahol a keresőmotorok találati oldala megjeleníti a legrelevánsabb eredményeket. A keresőmotorok algoritmusai sokféle tényezőt, például a relevanciát és a weboldalak autoritását veszik figyelembe a rangsorolási folyamatban.
A találati listában többféle típusú találatokat is láthatsz, mint például organikus találatok, fizetett hirdetések (Google Ads, PPC), képek, videók stb. Az, hogy milyen típusú találatok jelennek meg és milyen sorrendben, nagyban függ a keresési szándéktól és a keresőmotorok algoritmusaitól.
Mennyire személyre szabott a Google találati oldala?
Ma már a Google a felhasználóknak személyre szabott találati listákat jelenít meg. Ezeknél figyelembe veszi a kereső személy tartózkodási helyét, keresési és böngészési előzményeit. Egy webhely lehet, hogy élén van az egyik személynek megjelenő találati listának, de nincs ott egy másiknak.
Miért fontos a SERP elemzés?
A SERP elemzés során a keresőmotor találati oldalának különböző elemeit vizsgáljuk meg. Ez nem csak az SEO szempontjából fontos, de az online marketing stratégiában is kulcsszerepet játszik. Ha ismered, hogy milyen faktorok befolyásolják a találati listát és a rangsorolást, akkor jobban tudod optimalizálni a weboldaladat és a kampányaidat.
A felhasználó keresési szándékának megismerése
Azért is fontos a SERP elemzés, mert segít megérteni, hogy a felhasználók hogyan látják és értelmezik a keresési eredményeket. Ezáltal hatékonyabban tudod megszólítani őket, és növelni a weboldalad látogatottságát és konverziós rátáját. A felhasználói szándék többféleképpen is megfigyelhető. Például:
Kulcsszó elemzés
A felhasználó által beírt kulcsszavak elemzéséből egy SEO szakember következtetni tud a szándékra.
- Vásárlási szándék:
Ha a keresési lekérdezések tartalmaznak olyan szavakat, mint „olcsó”, „akció”, „árak”, ez azt sugallja, hogy a felhasználó valamit meg akar vásárolni. - Informálódási szándék:
A „hogyan kell”, „milyen”, „vélemények”, „legjobb” kezdetű keresések jelzik, hogy a felhasználó információt keres. - Navigációs szándék:
Amikor a felhasználók egy adott márkát vagy weboldalt keresnek közvetlenül (pl. „Facebook bejelentkezés”), navigációs a szándékuk.
A SERP funkciók elemzése:
- Térképek és helyi listák:
Ha a SERP helyi listákat vagy térképet jelenít meg, az a helyi szándékot mutatja. - Képek és videók:
Ha a SERP képeket és videókat is megjelenít, akkor ez azt jelzi, hogy a felhasználók vizuális tartalmat keresnek. - GYIK szekció:
A gyakran ismételt kérdések vagy a „People also ask” szekció a tájékozódási vagy információs szándékra utal.
Long-tail kulcsszavak:
A hosszú, specifikus keresési kifejezések (long-tail kulcsszavak) gyakran egyértelműen jelzik a felhasználói szándékot, mivel részletes és konkrét információt tartalmaznak.
Keresési szándékot tükröző tartalom:
Azon tartalmak, amelyek magas rangot érnek el, általában jól tükrözik a felhasználói szándékot. Az ilyen tartalmak elemezése segíthet megérteni, mi az, amit a felhasználók valóban keresnek. Például a „padlás szigetelés” alapanyagot és a szolgáltatást is jelenti. A találati lista oldalaiból derülhet ki, valójában mire keresnek.
A rangsorolási szempontok jelentősége SERP-en látható organikus találatok közötti megjelenésben
A Google rendkívül összetett algoritmust használ a találati oldalon megjelenő eredmények rangsorolására. Ebben az algoritmusban több száz rangsorolási faktor játszik szerepet abban, hogy a különböző kulcsszavakra melyik weboldal kerül a lista élére. Az SEO (keresőoptimalizálás) fő célja, hogy ezeket a faktorokat lehető legjobban kihasználva előrébb kerüljünk a SERP-en.
A rangsorolási faktorok között a legfontosabb tényezők:
- releváns kulcsszó használat
- tartalom minősége
- linkek száma és minősége
- szöveg formázása (címek, kiemelések, stb.)
- title és meta leírás
- mobilbarát design
- stb.
Mindezek az elemek befolyásolják, hogy a webhelyek milyen pozícióban jelennek meg a keresőmotor találati listáján.
