A title és a meta leírás rendben van, a Google Search Console be van kötve, a szövegekben ott vannak a kulcsszavak. Az oldalad mégis a második oldalon ragadt a keresőben, és onnan nem mozdul. Ez az a pont, ahol az alap SEO véget ér, és a haladó keresőoptimalizálás kezdődik.
Tartalomjegyzék
A haladó szint arról szól, hogy megtaláljuk, mi tartja vissza az oldalt. Ez lehet egy technikai hiba, amit senki nem vett észre, vagy rossz keresési szándékra írt szöveg. Máskor a linkprofil gyenge, vagy egy másik aloldalad versenyez ugyanarra a kifejezésre. A Kanga Design 2008 óta keresőoptimalizál, és WordPress weboldalakra szakosodott. Az első lépés egy elemzés: szolgáltató cégnek 80 000 Ft, webáruháznak 100 000 Ft, és öt munkanapon belül megkapod.
Mit jelent a keresőoptimalizálás, és mi a keresőoptimalizálás célja az online marketingben?
A keresőoptimalizálás (angolul search engine optimization, röviden SEO) minden olyan munka, amitől egy weboldal előrébb kerül a keresőmotorok találati listáján, fizetett hirdetés nélkül. Ezeket nevezzük organikus találatoknak. A SEO az online marketing azon része, amelyik akkor is hoz látogatót, amikor éppen nem költesz rá.
Az alap SEO a Google minimális elvárásait teljesíti: legyen kulcsszókutatás, értelmes cím és leírás, olvasható szöveg, működő oldaltérkép. A haladó szint ott kezdődik, ahol ez már kevés, mert a versenytársaid is megcsinálták. Ilyenkor a mélyebb elemzés dönt: miért a másik oldalt tartja a Google legrelevánsabb válasznak. Ha ezt megtaláljuk, a tiéd is jobb helyezést érhet el.
A cél haladó szinten is az ügyfél. A jó pozíció a találati oldalon (angolul SERP) csak eszköz ahhoz, hogy a kereső rád kattintson, és ne a szomszédra.
A SEO három területe: technikai, on-page és off-page SEO
Technikai SEO: a HTML kód és a sebesség
A technikai SEO azt biztosítja, hogy a Google el tudja olvasni és be tudja indexelni az oldalt. Az alapok: HTTPS, gyors betöltés, XML oldaltérkép, mobilbarát nézet. Haladó szinten ennél mélyebbre nézünk. Melyik aloldalt nem indexelte a Google, és miért? Van-e átirányítási lánc, tört link, duplikált tartalom? A HTML forráskódban megjelenik-e a fontos szöveg JavaScript nélkül? A sebességet a Google PageSpeed Insights méri, és a mobilos eredmény számít többet.
On-page SEO: szöveg, szerkezet, meta adatok
Az on-page SEO elemeket mindenki ismeri: title, meta leírás, címsorok, a képek alternatív szövege, belső linkek. Haladó szinten az a kérdés, hogy az oldal szerkezete a keresési szándékot szolgálja-e. Aki árat keres, árlistát akar látni, nem háromezer szavas ismertetőt. A belső linkek pedig mutassák meg a Google-nek, melyik oldalad a legfontosabb egy témában.
Off-page SEO és linképítés: amit mások mondanak rólad
Az off-page, más néven off-site SEO mindaz, ami a weboldaladon kívül történik: a más oldalakról mutató linkek és a céged említései. A linképítés a haladó SEO egyik legfontosabb eleme, mert a hivatkozások ma is erős rangsorolási tényezőt jelentenek. A darabszámnál többet számít a linkelő oldalak minősége és témája. A közösségi média megosztásai forgalmat hozhatnak, de a rangsorolásban alig számítanak. A linképítést nálunk PR-cikkek viszik: kulcsszavanként egy brandes cikket írunk. A link a megfelelő aloldalra mutat, és a cikkben a céged neve is szerepel.
Keresőoptimalizálás és tartalommarketing: miért kevés egy kulcsszóra írni?
Az alap SEO egy kulcsszóra ír egy oldalt. A haladó keresőoptimalizálásban a kutatás a keresési szándékkal kezdődik: mit akar az, aki ezt beírja? Tájékozódik, összehasonlít, vagy vásárolni készül? Ugyanarra a kifejezésre más oldal kell, ha a kereső árat keres, és más, ha tanácsot.
Ide tartozik a hosszú farok (long tail): a három-négy szavas, konkrét keresések. Ezek kisebb forgalmat hoznak, de közelebb vannak a vásárláshoz, és kisebb rajtuk a verseny. Ide tartoznak az entitások is. A Google ma fogalmakban és kapcsolatokban gondolkodik, ezért a szöveg akkor erős, ha a téma minden fontos elemét lefedi. A tartalmi mélység a felhasználók kérdéseire ad választ. A kulcsszavakat nem kell tízszer leírni: a kulcsszavakkal teletömött szöveg olvashatatlan.
Egy figyelmeztetés: a mesterséges intelligencia rossz kulcsszóajánló. A nyelvi modellek magyarul olyan kifejezéseket is javasolnak, amelyekre senki nem keres. Mi minden javaslatot ellenőrzünk a Google Kulcsszótervezőben. Meglévő oldalnál azt is megnézzük, milyen kulcsszavakra hozza már a Google az oldalt, és melyik kulcsszavakat érdemes erősíteni.
Hogyan változtatja meg a mesterséges intelligencia a SEO-t? GEO és AEO
A Google találati oldalának tetején ma gyakran AI-összefoglaló áll, és sokan közvetlenül a ChatGPT-től kérdeznek. Ebből két új rövidítés született: a GEO (generative engine optimization, optimalizálás a generatív keresőkre) és az AEO (answer engine optimization, optimalizálás a válaszmotorokra). Mindkettő azt jelenti, hogy az oldaladat a mesterséges intelligencia is megtalálja, és idézze vagy ajánlja.
A jó hír, hogy ez nem külön szakma. A generatív keresők ugyanazokból a jól rangsoroló, tisztán olvasható oldalakból dolgoznak, mint a Google. Ami a SEO-t erősíti, az itt is segít. Három dolgot teszünk hozzá: rendbe tesszük a schema.org-jelölést, a szövegeket kérdés-válasz szerkezetben írjuk meg, és PR-cikkekkel szerzünk külső cégemlítést. Azt nem állítjuk, hogy a jelölés önmagában ajánlást hoz: a Google-helyezésen keresztül hat. Garantált ChatGPT-ajánlást sem ígérünk. Az onnan érkező látogatókat viszont a Google Analyticsben mérni tudjuk, és ezt be is állítjuk.
Hogyan zajlik egy SEO audit, és mit nézünk a SEO során?
Haladó szinten a SEO audit elengedhetetlen, mert amíg nem tudod, mi a baj, rossz helyre költesz. Nálunk így halad a vizsgálat:
- Indexelés: melyik oldalt látja a Google, melyiket nem, és miért.
- Technika: sebesség, mobilnézet, átirányítások, tört linkek, duplikált oldalak.
- Kulcsszavak: melyik oldal melyik kifejezésre jön be, és hol versenyez két aloldalad ugyanarra.
- Tartalom: melyik szöveg nem felel a keresési szándékra.
- Linkprofil: honnan mutatnak linkek az oldaladra, és van-e köztük gyanús.
- Strukturált adatok: milyen adat megy át a keresőknek a cégedről, és mi hiányzik.
A végén hibalistát kapsz fontossági sorrendben, és egy online megbeszélésen végigmegyünk rajta. A megbeszélésről felvétel és leirat készül, a kivonatát megkapod.
A Google algoritmusa és a felhasználók élménye
A Google algoritmusa folyamatosan változik, és évente több nagy frissítést is kiad. A régi nevek (Panda, Pingvin, Kolibri) egy-egy irányt jelöltek: a gyenge tartalom, a mesterségesen szerzett linkek és a kulcsszó-ismétlés visszaszorítását. A mai frissítések ugyanezt folytatják, és a hasznos, szakértő tartalmat emelik.
A felhasználói élményt (angolul UX) is figyeli a Google. Ha a felhasználók a gyors oldalon azonnal megtalálják, amit kerestek, a Google ezt jó válasznak tekinti. Ha egy lassú, zsúfolt oldalról visszalép, és a Google-ben a következő találatra kattint, az rossz jel. Ezért a haladó SEO a navigációt, az olvashatóságot és a konverziót is nézi: hol akadnak el a felhasználók, mielőtt ajánlatot kérnének.
Haladó SEO technikák
Strukturált adatok
A schema.org-jelölés megmondja a keresőnek, hogy az oldal egy szolgáltatásról, egy termékről vagy egy helyi cégről szól, és ki áll mögötte. Nálunk ez oldalanként külön megírt, összekötött jelölés, a saját weboldalunkon is így működik. A bővítmények által generált kód jellemzően minden oldalon ugyanaz.
Helyi SEO
Ha az ügyfeleid egy városból vagy egy körzetből jönnek, a Google Cégprofil, a település szerinti szolgáltatási oldalak és a helyi hivatkozások döntenek. Erről részletesen a helyi keresőoptimalizálás oldalunkon írunk.
Átirányítások
Domainváltásnál vagy URL-módosításnál a 301-es átirányítás viszi át a régi oldal erejét az újra. Ha elmarad, a helyezések elvesznek, a régi linkek pedig 404-es hibára futnak.
Nemzetközi optimalizálás
Ha az oldalad több nyelven szól, a nyelvi változatokat hreflang jelöléssel kell összekötni. Így a Google a magyar keresőnek a magyar oldalt mutatja, az angolnak az angolt.
Képkereső optimalizálás
A képek ne lassítsák az oldalt: WEBP formátum, megfelelő méret. A képleírásban az álljon, ami a képen van, a kulcsszóval együtt, ha természetesen illik.
Haladó SEO tippek: a leggyakoribb keresőoptimalizálási hibák
- Tiltott módszerek. A fekete kalapos (black hat) technikák, például a rejtett szöveg vagy a tömeges spamlinkek miatt a Google büntetheti az oldalt.
- Link nem indexelt oldalra. Előbb azt kell elérni, hogy a Google lássa az aloldalt, utána érdemes linkeket építeni rá.
- Két oldal egy kifejezésre. Ha két aloldalad ugyanarra versenyez, a Google egyiket sem hozza előre.
- Halmozás. A tízszer ismételt kifejezés rontja az olvashatóságot, és a Google is észreveszi.
- Elfelejtett átirányítás. Egy URL-csere után a régi oldal linkjei a semmibe mutatnak.
- Kizárt AI-robotok. Sok oldal beállítása a tulajdonos tudta nélkül tiltja a generatív keresők robotjait.
Ha ezek közül egyet is felismersz a saját oldaladon, SEO szempontból ott érdemes kezdeni.
WordPress weboldalad keresőoptimalizálása
A WordPress jó alap a SEO-hoz, de a telepítés után semmi nincs beállítva magától. Egy SEO bővítmény, például a Yoast SEO, kezeli a title-t, a meta leírást és az oldaltérképet. A haladó munka ezen túl kezdődik: a sablon gyorsasága, a felesleges bővítmények, a kategória- és címkeoldalak indexelése, a strukturált adatok.
Mi WordPress weboldalakat készítünk és optimalizálunk, ezért ismerjük a tipikus hibáit. Ha a weboldal és a SEO egy kézben van, a keresőoptimalizálás szempontjai már a tervezéskor bent vannak. Egy jól optimalizált sablont nem kell utólag átépíteni.
Ingyenes és fizetős SEO eszközök: Search Console és társai
Az alapmunkához ingyenes eszközök is elegendők:
- Search Console: indexelés, kulcsszavak, kattintások, hibák.
- Google Analytics: látogatók, források, konverziók, a mesterséges intelligenciából érkező forgalom is.
- PageSpeed Insights: sebesség mobilon és asztali gépen.
- Google Kulcsszótervező: havi keresési számok.
A haladó elemzéshez fizetős eszközök is kellenek: linkprofil-elemző, helyezéskövető és oldalbejáró programok. Ezek havidíjasak, és egy kisvállalkozásnak ritkán éri meg előfizetni rájuk. Mi ezekkel dolgozunk, az eredményt pedig érthető riportban kapod meg.
Mennyibe kerül a keresőoptimalizálás, és miben más, mint a Google Ads?
Nálunk minden ár ki van írva, nettó összegben (27% áfa jön rá):
| Szolgáltatás | Ár (nettó) |
|---|---|
| SEO-elemzés szolgáltató cégnek | 80 000 Ft |
| SEO-elemzés webáruháznak | 100 000 Ft |
| SEO tanácsadás online | 15 000 Ft/óra |
| Meglévő oldal szövegének optimalizálása | 12 000 Ft/oldal (10 oldaltól kevesebb) |
| PR-cikk linkkel, a kihelyező oldal erősségétől függően | 10 000 Ft-tól |
A keresőoptimalizálás hosszú távú munka. Egy technikai hiba javítása néhány héten belül látszik, egy erős piacon a linképítés hatása hónapok alatt épül fel. A Google Ads azonnal hoz látogatót, de csak addig, amíg fizetsz érte. A fizetett hirdetések és a SEO ezért jól kiegészítik egymást. Első helyezést senki nem tud garantálni. Az elemzés után megmondjuk, melyik kifejezésnél reális az előrelépés.
Miért bízd a haladó keresőoptimalizálást ránk? SEO szakember, aki a weboldalt is érti
- Weboldal és SEO egy kézből. A WordPress weboldalt és a keresőoptimalizálást ugyanaz a SEO szakértő viszi: Komáromi Zsombor. Ha az audit után a sablonhoz kell nyúlni, nem kell hozzá másik cég.
- Kiírt árak. Előre tudod, mennyibe kerül az elemzés, a szöveg és a PR-cikk.
- Sorrend. Előbb az alapokat tesszük rendbe, és csak utána jöhet a haladó munka. Így nem költesz linkre olyan oldalra, amelyet a Google nem is lát.
- Tapasztalat. 2000 óta készítünk weboldalakat, 2008 óta keresőoptimalizálunk. Zsombor az Internet Sikerkalauz (Kossuth Kiadó, 2011) szerzője.
- Utazás nélkül. Az egész országból dolgozunk, online megbeszéléssel.
Kérj elemzést, és derítsük ki, mi tartja vissza az oldalad
Az első lépés az elemzés. Öt munkanapon belül megkapod a hibalistát fontossági sorrendben, és egy online megbeszélésen végigmegyünk rajta. Utána eldöntheted, melyik részét csinálod magad, és melyiket bízod ránk. Írj nekünk az alábbi űrlapon.
