Ismerd meg, hogyan függ össze a keresési szándék (search intent) és a SEO. Miért fontos figyelembe venni a keresési szándékot a SEO-ban?
Tartalomjegyzék
Mi az a keresési szándék és miért fontos a keresési szándék a SEO-ban?
A keresési szándék alapvetően azt jelenti, mit szeretne elérni a felhasználó, amikor beír egy kifejezést a Google keresőbe. Ez lehet információszerzés, egy konkrét weboldal megtalálása, vagy éppen vásárlás. Amikor megértjük, miért keresnek az emberek bizonyos kifejezésekre, akkor tudjuk igazán hatékonyan optimalizálni weboldalunkat. Ez alkotja a sikeres SEO stratégia alapját, hiszen a Google elsődleges célja, hogy a legmegfelelőbb találatokat biztosítsa a keresőt használóknak.
A keresési szándékot figyelembe véve olyan tartalmat készíthetünk, amely pontosan arra a kérdésre vagy igényre válaszol, amit a felhasználó keres. Ez növeli az esélyünket, hogy weboldalunk jobb helyezést érjen el a találati listában. Nem elég csupán kulcsszavakkal teletűzdelni a szöveget – a tartalom minőségének és relevanciájának is kiemelt szerepe van. Kulcsszókutatásaink során nemcsak a keresési mennyiségre, hanem a mögöttük rejlő szándékra is figyelmet fordítunk, így hatékonyabban tudjuk a célközönséget megszólítani.
A keresési szándék típusai: információs, navigációs, tranzakciós és kereskedelmi célú
A keresési szándéknak négy fő típusát különböztetjük meg. Az első az információs keresés, amikor a felhasználó válaszokat, magyarázatokat keres. Ilyen például: „hogyan működik a napelem?” vagy „mit jelent a SEO?”. A második a navigációs keresés, amikor egy konkrét weboldalt próbál megtalálni, mint például „Facebook bejelentkezés” vagy „YouTube főoldal”. A harmadik a tranzakciós keresés, amikor a felhasználó vásárolni szeretne valamit, például: „iPhone 13 vásárlás” vagy „olcsó repülőjegy Budapest-London”.
A negyedik típus a kereskedelmi célú keresés, amely a vásárlási folyamat közbenső lépése. Ilyenkor a felhasználó még összehasonlítja a lehetőségeket, értékeléseket olvas, például: „iPhone vs Samsung összehasonlítás” vagy „legjobb futócipő 2023”. Az egyes típusokhoz különböző találatokat kell készítenünk. Az információs keresésekhez részletes, oktatói jellegű tartalmat, a navigációs keresésekhez egyértelmű útmutatást, a tranzakciós és kereskedelmi célú keresésekhez pedig meggyőző, a döntést segítő anyagokat fejlesztünk.
A keresési szándékot hogyan ismerheted fel a search kifejezésekben?
A search kifejezésekben számos jelzés árulkodik a mögöttük rejlő szándékról. Az információs kereséseket gyakran „hogyan”, „mi az”, „miért” és hasonló kérdőszavak jelzik. Ezek a felhasználók tanulni, információt gyűjteni szeretnének. A navigációs keresésekben gyakran szerepel márkanév, domain név vagy egy konkrét szolgáltatás neve. A tranzakciós kereséseket olyan szavak jellemzik mint „vásárlás”, „ár”, „rendelés”, „akció”, amelyek egyértelműen jelzik a vásárlási szándékot.
A keresőoptimalizálás során fontos felismerni ezeket a jelzéseket, hogy a megfelelő tartalommal tudjunk reagálni az adott szándékra. Figyeljük a keresési kifejezés hosszát is: a rövidebb keresések gyakran navigációs jellegűek, míg a hosszabb, részletesebb keresések inkább információs vagy kereskedelmi célúak. A keresési szándéknak megfelelő tartalom készítése kulcsfontosságú a sikeres rangsoroláshoz. Keresőoptimalizálási szolgáltatásainkban nagy hangsúlyt fektetünk arra, hogy ügyfeleink weboldalait a megfelelő keresési szándékokra optimalizáljuk.
Navigációs keresési kifejezések felismerése és kezelése
A navigációs keresések esetében a felhasználó egy konkrét weboldalt keres, amit már ismer. Ilyen lehet például egy cég neve, egy szolgáltatás neve vagy egy konkrét URL begépelése a keresőbe. Ezeknek a kereséseknek a sajátossága, hogy a felhasználó már tudja hová akar eljutni, csak a keresőt használja közvetítőként. A navigációs keresésekre jellemző kifejezések között gyakran szerepelnek márkanevek, domain nevek, vagy jól ismert oldalak nevei, például „Facebook bejelentkezés”, „Youtube”, „IKEA webáruház”.
Honnan ismerheted fel, hogy navigációs keresésről van szó? Főként a márkára, cégnévre vagy speciális szolgáltatásokra való utalásokból. Amikor ilyen típusú keresésekre optimalizálunk, fontos, hogy az oldalakat könnyen megtalálhatóvá tegyük és a navigáció egyértelmű legyen. A felhasználók ilyenkor gyorsan akarnak eljutni a keresett helyre, ezért a landing page-nek azonnal felismerhetőnek kell lennie. Honlapkészítési szolgáltatásaink során nagy figyelmet fordítunk a könnyen navigálható, átlátható weboldalstruktúra kialakítására.
Felhasználói viselkedés megértése a seo szempontjából
A felhasználói viselkedés alapos ismerete kulcsfontosságú a sikeres seo stratégia kidolgozásához. Az emberek különböző módon használják a keresőt, és ezeket a mintázatokat fel kell ismernünk. Figyelembe kell vennünk, hogyan böngésznek, mennyi időt töltenek egy oldalon, milyen mélységig görgetnek le, hány oldalat néznek meg egy weboldalon belül. A visszafordulási arány (bounce rate) és az átlagos oldalon töltött idő mind olyan metrika, amely segít megérteni, mennyire találják hasznosnak és relevánsnak a felhasználók a tartalmat.
A felhasználó viselkedése alapján következtethetünk arra is, mennyire megfelelő az oldal tartalma a keresési szándékuknak. Ha magas a visszafordulási arány és alacsony az oldalon töltött idő, akkor valószínűleg nem azt találták, amit kerestek. Ebben az esetben át kell gondolnunk a tartalmat és a célzott keresési szándékot. A Google algoritmusai is figyelik ezeket a viselkedési mintákat, és ennek megfelelően rangsorol. SEO munkánk során részletes elemzést készítünk a felhasználói viselkedésről, amelynek alapján optimalizáljuk az oldalak tartalmát.
A keresési szándék szerepe a seo-ban és az online marketing stratégiában
A keresési szándék megértése és beépítése a stratégiába rendkívül fontos a sikeres online jelenlét kialakításához. Amikor weboldalakat optimalizálunk, nem elég csak a kulcsszavakra koncentrálni – tudnunk kell, milyen céllal keresi azokat a felhasználók keresési szokásaik során. A különböző szándékokhoz különböző típusú tartalmakat kell készítenünk: az információs keresésekhez informatív blogposztokat, útmutatókat; a tranzakciós keresésekhez termékoldalt, vásárlási lehetőséggel; a navigációs keresésekhez pedig egyértelmű útmutatást a weboldalunkon.
Az online marketingben a keresési szándék ismerete segít a tartalommarketing, PPC kampányok és a közösségi média stratégia megfelelő kialakításában is. A vásárlói útvonal (customer journey) különböző szakaszaiban más-más típusú tartalmakra van szükség, és a keresési szándék segít azonosítani, hogy a vásárló hol tart ebben a folyamatban. A keresési szándékokat elemezve célzott hirdetéseket hozunk létre, amelyek relevánsak a felhasználó számára, így növelve a konverziós arányt. Keresőoptimalizálási szolgáltatásaink során részletes elemzést készítünk a célközönségről és a különböző keresési szándékokról.
Keresési szándék ellenőrzése: eszközök és módszerek
A keresési szándékot különböző eszközökkel és módszerekkel ellenőrizhetjük. Az egyik legegyszerűbb mód a Google SERP (Search Engine Results Page) elemzése. Figyeld meg, milyen típusú tartalmakat rangsorol a Google az adott kulcsszóra. Ha főként információs jellegű oldalak jelennek meg, akkor valószínűleg információs keresési szándékról van szó. Ha webshopok, termékleírások dominálnak, akkor inkább tranzakciós vagy kereskedelmi célú a keresés. A Google Trends segítségével megtudhatjuk, hogyan változik egy-egy keresési kifejezés népszerűsége idővel, ami szintén árulkodhat a mögöttes szándékról.
A kulcsszavakat és keresési szándékot specializált SEO eszközökkel is vizsgálhatjuk, mint az Ahrefs, SEMrush vagy a Moz. Ezek az eszközök nemcsak a keresési volument mutatják meg, hanem segítenek kategorizálni is a kulcsszavakat a mögöttük rejlő szándék szerint. A felhasználói visszajelzések és a webanalitika adatok elemzése szintén fontos módszer. A Google Analytics segítségével láthatjuk, mely oldalak teljesítenek jól, és melyek nem, ami jelezheti, mennyire sikerült eltalálni a keresési szándékot. Kulcsszókutatási szolgáltatásaink során részletes elemzést készítünk a különböző keresési szándékokról, így segítve a megfelelő tartalmak elkészítését.
Hogyan építsd be a felhasználók keresési szándékát a tartalomba?
A felhasználók igényeinek kielégítéséhez a tartalomnak pontosan kell tükröznie keresési szándékukat. Kezdésként azonosítsd a célközönséged fő problémáit és kérdéseit. Milyen információkat keresnek? Milyen termékekkel vagy szolgáltatásokkal kapcsolatban érdeklődnek? A válaszokat építsd be közvetlenül a tartalomba. Ha például információs keresési szándékot célzol meg, készíts átfogó útmutatókat, magyarázó cikkeket vagy oktatóanyagokat. Ha tranzakciós a szándék, akkor fókuszálj a termék előnyeire, árazására és a vásárlás egyszerűségére.
A tartalom struktúrája is igazodjon a keresési szándékhoz. Az információs tartalomnál használj alcímeket, listákat és képeket a könnyebb érthetőség érdekében. A tranzakciós tartalomnál helyezz el jól látható vásárlásra ösztönző gombokat (CTA), termékfotókat és részletes leírásokat. A megfelelő címkék és meta adatok használata is elengedhetetlen. A title tag és meta description tükrözze a keresési szándékot, így a Google és a felhasználók is azonnal látják, hogy a tartalmad releváns számukra. SEO szövegírási szolgáltatásaink során minden esetben figyelembe vesszük a célzott keresési szándékot, így a tartalom nem csak keresőbarát lesz, hanem valóban hasznos a felhasználók számára.
