A keresőoptimalizálás lényege szigorúan véve az, hogy egy weboldaladdal a különböző webes keresőkben minél jobb helyezést érj el meghatározott kulcsszavakra. A gyakorlati célodnak azonban valójában ennél távolabb kell mutatnia.
Amikor a weboldalad működni kezd, az a te szempontjai alapján készül el. A honlapod forgalmát, a látogatók számát azonban a keresők és az olvasók szempontjai határozzák majd meg. A te szempontjaid és a látogatók szempontjai általában nem esnek egybe – legalábbis elsőre. Vagyis a weboldalad (folyamatosan) finomhangolnod kell, igazítani a „piac” igényeihez. A piac pedig állandóan változik, hiszen változnak az igények, és változik (tipikusan egyre fokozódik) a versenytársaid tevékenysége.
Megfelelő statisztikákból kiolvashatod, hogy mik oldaladon a keresettebb témák, ezeknek nagyobb hangsúlyt adhatsz, és kiszűrheted, hogy mely oldalaid keltettek csalódást a látogatókban – ezeket módosítani tudod.
Vagyis a keresőoptimalizálást úgy érdemes elképzelni, mint egy közvélemény kutatást, amelynek során felméred, hogy mire van szüksége a látogatóidnak – és azt nyújtod nekik a weboldalon. Ennek érdekében a következő lépéseket végezd el:
1. Már a weboldal elkészítése előtt válaszd ki azt az 50-100 kifejezést, amire szeretnéd, hogy a honlap a keresőkben jó helyezést érjen el. A https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal oldal segítségével megnézheted, hogy ezekre a kulcsszavakra milyen találati arány várható. Ennek alapján bővítsd és szerkeszd át a listát.
2. A kiválogatott, megszűrt kulcsszó kifejezések adják az alapját a weboldal szövegének kialakításához, a cikkek címeihez, meta leírásokhoz, meta kulcsszavakhoz. A kulcsszavaknak szerepelni kell a menüpontokban és az oldalon belüli keresési eredményekben is. A kulcsszavakat tedd fel az oldalon lévő képekre, linkekre is. Azonban vigyázz: a túlzásba vitt kulcsszó elhelyezést büntetik a keresők, és épp ellentétes hatást érsz el!
3. Az elkészült honlaphoz készíts Google oldaltérképet, és azt töltsd fel a Google Webmaster Tool oldalára. Legjobb, ha az oldaltérkép minden alkalommal frissül mikor az oldaladon változtatást hozol létre. Így a Google azonnal értesül arról, ha új cikk kerül a honlapra, vagy valamilyen változás következik be azon.
4. Futtass részletes oldalstatisztikákat. (Igen: többesszámban!) Kihagyhatatlan az ingyenes Google Analytics és megéri a pénzét a fizetős Getclicky (én is használom mind a kettőt. A statisztikai programok figyelik (többek között), hogy az egyes kulcsszó kifejezésekre hány látogató érkezett az oldaladra, és hogy azok mennyi időt töltöttek el ott (mennyire felelt meg számukra a tartalom).
5. Időről időre (tipikusan havonta egyszer, de ha szükséges gyakrabban) egy szoftverrel ellenőrizd, hogy a honlap kulcsszavai, kifejezései milyen helyezést értek el a Google keresőben. Erre remek eszköz a Free Monitor for Google (http://www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htm). Jelenleg Magyarországon a keresési forgalom 90 százaléka a Google keresőből ered, és az én tapasztalataim szerint a Bing és Yahoo szempontjai megegyeznek a Google keresőével tehát nem igényelnek külön optimalizálást. Miután ellenőrizted, pontosítsd az oldaladon lévő kulcsszó kifejezéskészletet, bővítsd azt hogy így erősítsd a találati arányt.
6. Havonta egyszer ellenőrizd az oldaladon lévő linkeket, szüntesd meg a tört linkeket.
7. Hozz létre az oldaladra folyamatosan külső linkeket olyan oldalakról, amelyek az adott témát dolgozzák fel. Olyan linkeket hozz létre, amelyeknek a szövege (horgonyszöveg) az oldal számára fontos kulcsszavakat tartalmazza.
8. Készítsd el az oldalad Twitter és Facebook rajongói oldalát, és oldd meg, hogy a cikkeidre mutató linkek jelenjenek meg ezekben a közösségi rendszerekben.
9. Céges oldal esetén: tegyél közzé sajtóanyagokat a cég anyagaiból médiaügynökségeknél. A sajtóanyagokat juttasd el olyan blogokra, hírportálokra, amelyek az adott témával foglalkoznak. Figyeld a szaksajtónak a weboldal témájára vonatkozó híreit, és ha azokhoz hozzászólási lehetőség van, helyezz el linkeket a saját oldaladra.
10. Figyeld a netet, és ha olyan hír jelenik meg, amely kapcsolódik az oldalad tartalmához, azt tedd te is közzé az oldaladon – persze megfelelően átszerkesztve.
